高端电商行情看好 资本扎堆加速布局

　    在中国电商行业发展得最快的这几年，不管是以价格实惠著称的淘宝还是以购物放心的天猫和京东，都得到了跨越式的发展。但是相对而言，高端电商在中国互联网领域中则脚步蹒跚，当各种以价格低为卖点的电商纷纷融资获得上市赢得市场和资本的青睐后，高端电商却鲜有能让市场激动的案例。但是随着诸如唯品会、走秀网等的一批高端电商在不断耕耘走出了自己的发展轨迹后，资本也开始对高端电商有了新的看法。

　　资本“初尝”高端电商

　　与中国互联网行业资本泛滥相比，高端电商对于资本的吸引程度却一直徘徊在平均水平一下。但是从今年开始，资本也开始频频向高端电商抛出橄榄枝。

　　近日，优购时尚商城就宣布通过跨境电商的方式进入高端服装品牌，首批引入韩国四个热门品牌，投入数百万元实现了500多个SKU的商品海外直采。据悉，优购时尚商城采用“海外直采+当季新品+闪电发货+人民币支付”的服务模式实现跨境电商销售。而优购时尚商城已经与DKNY、CK、Levi’s、GUESS、PINKO等国际知名品牌建立了深度合作。早在今年五月，一直在高端电商领域孜孜不倦的走秀网也获得了C轮的融资。走秀网CEO纪文泓在接受记者采访时就表示，在获得C轮融资后走秀网将在跨境O2O创新领域带来惊喜，并且已经在运作中，合作伙伴都很强大优秀。“C轮融资也将用于上市启动前的资本准备。”纪文泓坦言，过去几年互联网电商是以低端消费为主要特征，现在更多用户开始选择网购高品质的商品。“目前越来越多的投资机构看好这个领域，表明高端电商开始进入快速发展的时期。”

　　高端电商“快步”抢市场

　　经过多年的培育，高端电商虽然并不在电商甚至中国互联网领域的最前沿，但是也赢得了不少用户的青睐。近日，特卖电商唯品会以 品牌价值382.98亿元入选第九届中国最有价值品牌500强。在互联网行业中，共有11个品牌上榜，其中在电商领域唯品会位列前三。唯品会能有如此优异 的表现，很大程度上得益于1亿注册会员对唯品会坚持品牌正品的认可以及对其独特的“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的购物体验的热衷。作为一家专门做特卖 的网站，唯品会自2008年成立之初就备受消费者青睐，用不到7年的时间累计过亿优质会员。而据纪文泓透露，目前走秀网注册用户也超过1000万，平均客 单价约1500元，重复购买率超过85%。

　　与争抢用户相比，对高端品牌的拉拢更是如今高端电商的当务之急。积极进行转型升级的如今就在高端品牌引进方面大刀阔斧，全球最大奢侈品集团LVMH旗下高端专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER近期也宣布进驻天猫并 作为其唯一合作电商平台。资料显示，MAKE UP FOR EVER在中国大陆拥有60个专柜，2014年销量超过3亿。业内人士表示，MAKE UP FOR EVER通过天猫平台布局线上电商拓展中国市场，这是为LVMH集团其他产品做“试水之举”。据了解，LVMH集团旗下Dior、娇兰、纪梵希等品牌也在 电商领域积极探索。(来源：南方日报 文/叶丹）