分析：艺术品电商探索创新之路

1995年，美国成立了第一家艺术品电子商务artnet.com，被看作是艺术品“电商”新交易模式的肇始。2000年，就在互联网泡沫被挤破的历史时刻，嘉德在线[微博]毅然上线，揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。

　　谈到艺术品电商，很多人立刻会想到嘉德在线、盛世收藏、博宝网等著名艺术网络交易平台，而雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有各自的艺术品交易平台。除此之外，综合类电子商务企业如淘宝、易趣都先后开辟了艺术品交易频道，一些艺术品老字号亦开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等。一些艺术家甚至也在淘宝开起网店，集创作者和经销商为一体。

　　四大在线模式

　　文化部发布的《2011中国艺术品市场年度报告》显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。报告认为，2011年艺术品网上交易额达12亿元，艺术品网络交易渐成共识，将成为突破传统交易模式的新尝试。

　　逛一下艺术品交易网站就可以发现，在线经营艺术品已经渐成气候，它们已经从单纯在线艺术交易平台发展到分门别类的专业拍卖平台。据了解，目前比较通行的艺术品在线交易模式则主要分四种：一是网上画廊，有的是在网上搭建虚拟画廊，也有的为实体画廊建立网店；二是网上拍卖，由网站组织藏品进行拍卖，克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素；三是网上信息流，网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为，赚取佣金或会费。2005年成立于美国的Big Cartel就采用此种模式，每月向卖家收取0～22.9美元不等的管理费；四是网上商城，由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成。

　　当然，这四种模式并非互相独立，一些大型网站往往将多种模式结合。如博宝网既有网上商城式的“宝珍商城”，也有网上拍卖式的“在线拍”，还有出租给卖家的网上店铺、给散户的网上地摊等。

　　海外电商规模升级

　　2012年9月，佳士得[微博]又开始了一次全新尝试，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍。消息一公布，诸多评价就传得沸沸扬扬，很多人将此次网上拍卖称之为“史无前例的大倾销”，然而，这种纯粹网络拍卖的形式取得极大成功，总成交额远远超过预期。到了2013年2月，“安迪？沃霍尔与佳士得网上专拍”再一次举行。本次拍卖的拍品都是沃霍尔临终时的所有物，包括照片、雕塑