移动电子商务3大趋势猜测

趋势1：推荐上的更多表现

　　电商的推荐这个事，从书本角度来说是人、商品、行为这3个角度。但实际上这里面相关变量太多。

　　移动端能听能看(号称是传感器)，比起PC网站完全依赖http头部的统计来说，可参考的变量范围大了很多，能做的事情也就多了很多。例如：

　　地理位置：同地区的推荐，可算是移动端最典型的优势之一，隐含了众多粒度细的因素，安全有保障，同时也不会因为过于隐私而导致反感。

　　不过除了生活服务类天生就是根据附近位置来推以外，其他电商并没有特别好的案例。淘宝的看周边的人在买什么，以及客齐集前些年做的发布二手商品给周边人购买的app，都有点玩票的性质——直接把周边数据扔给用户，是一种技术人员做实验，看看小白鼠怎么反应的感觉。

　　精准时间：“坐在电脑面前”是网站的一个天然门槛，移动端则没有这个顾虑。这也是为什么中移动推出的套餐，能针对时间段、短信或通话时间给精准的职业、精准的人群提供优惠。为什么？因为移动端的行为数据最完整，不限时间地点。中移动的市场部和BI部门就算再精英，你给他们固定电话数据，他们也只能翻白眼。

　　运营一段时间的移动数据团队，对用户可以进行更彻底的分类和精准打击。还有一种精准时间的用法是时效非常短的商业模式，例如服饰清仓特卖，临过期机票、房间的降价处理等。

　　移动端能采集的信息太多了，声音、图像、位移等等，想象空间很大。特卖网站gilt有个好玩的推荐功能是，用摄像头取色，根据颜色推荐商品给用户。(可能是女孩用来搭配衣服？)只要秉承“增加参考变量”这个概念，怎么玩都可以，一边玩一边还能累积更多有用/没用的数据，例如测颜色功能就可以得到用户喜欢如何搭配颜色的数据。

　　趋势2：更占据碎片时间

　　第一次听到碎片时间是“五分钟”的一个演讲，有一个观点很好：并不是说开心农场“开辟”出了碎片时间，而是碎片时间本来就在那里，但是没有人去用。

　　移动端大发展之前，这块时间完全是短信的，个别商务人士还有手机邮件，到2012年底情况已然有了很大变化，手机上旨在占据碎片时间的已经非常多了：qq、空间、微博、微信、特卖网站等等。

　　电商最关注的是什么？曝光和转化。抓住碎片时间，用户通过订阅邮件、推送通知、广告微博，或者是单纯地按习惯访问网站，都是免费的，是控制流量成本的关键——更何况碎片浏览模式还比传统的直接访问更容易触发传