谈三大因素搞亏亚马逊

亚马逊在2012年已经连续三个财季利润下滑，直至昨日发布的Q3财报显示，出现四年来的首度亏损，净亏损达2.74亿美元。

　　亚马逊是世界顶级电商巨头，是京东商城效仿的对象。世界经济形势的波动已经冲击到亚马逊了吗？

　　分析人士认为，亚马逊之所以出现亏损，主要源于三方面压力：收购团购拉低盈利能力、增长能力放缓，以及低价销售Kindle Fire带来的盈亏不平衡。

　　首先，根据亚马逊财报显示，Q3首度将团购网站LivingSocial所报所报亏损的权益法持股比例相关的1.69亿美元计入亚马逊整体业绩，占亚马逊在这一财季整体亏损的61%。

　　据亿邦动力网了解，Livingsocial是仅次于Groupon的美国第二大团购网站。2010年12月，亚马逊宣布向Livingsocial投资1.75亿美元，注资帮助该网站扩展业务。但此前并未统计在亚马逊的财报当中。

　　显然，团购在全球范围内并不是一门可以赚钱的生意。包括遥遥领先的Groupon在内，跑马圈地后也并未能见到规模效应的体现。2011年亚马逊财报显示，LivingSocial总收入为2.45亿美元，运营费用高达6.86亿美元，其他费用1.17亿美元，净亏损5.58亿美元。

　　其次，亚马逊受困于自身业绩增长的放缓。对比过去三个财季的销售增长，虽同比去年均有所上升，但增幅走势却出现不同程度的下滑。其中，第三季度净销售额仅比去年增长了27%；而在今年7月，亚马逊曾预计第三季度净销售额为129亿美元到143亿美元，同比增长19%到31%。

　　值得注意的是，亚马逊的销售额中，来自媒体产品(即图书音像等)的销售占比正在逐渐缩小，至第三季度已降至33%；日用百货及电子产品的比重持续上升，至第三季度以攀升至62%。这也意味着亚马逊整体销售毛利润将被3C数码为主的产品进一步压低。

　　再有，亚马逊仍然在已199美元的价格销售Kindle Fire HD。这一平板电脑的推出的确对苹果ipad等畅销产品造成一定冲击，但由于亚马逊以近乎亏损的方式抢夺市场，已造成自身经营状况的转变。

　　而在前天，苹果公司已推出同为7寸的平板电脑产品iPad mini，与亚马逊Kindle Fire在同一级别的市场区域短兵相接。据悉，iPad mini成本价195美元，但售价却比Kindle Fire HD成本高出近130美元。

　　分析人士指出，苹果之所以敢于定出高价保证利润空间，在于其闭合生态系统的完整性。相较而言，亚马逊虽然俘获了不少用户的心，但输出内容上却无法同苹果相抗衡。

　　而随着越来越多品牌商闯入平板电脑领域，未来阶段的厮杀将更加激烈。Kindle如果继续以低价出售定为核心竞争力，其利润还将持续下滑。

　　亚马逊预计2012财年第四财季净销售额为202.5亿美元到227.5亿美元，同比增长16%到31%，这一预期区间的中值为215亿美元，远低于分析师平均预期的228亿美元；运营利润为亏损4.90亿美元到盈利3.10亿美元。

　　据悉，为了应对利润下滑，亚马逊试图通过多渠道获得新的业务增长。除了尝试B2B外，还于近期跨界进入到互联网金融领域，并已启动Amazon Lending项目，向小商户提供贷款，从而刺激商家在线交易量的提升。