鞋类电商4种运营模式对比分析

近几年来，随着国内电子商务的优势日益凸显，越来越多的新兴品牌商，以及传统的线下商家不断的涌入电商市场，而诸如C2C、B2B、B2C等电商模式的缺点逐渐突出，于是各种商业模式如雨后春笋般层出不穷，O2O、OAO、OIO以及更为超前的O-O MIX等商业模式被人们挖掘出来。那么，既然有如此之多的商业模式，什么样的模式才最为适合鞋类电商呢?

　　O2O(Online To Offline)，即从线上到线下，其核心是把线上的消费者带到现实的实体店中去，然后在线支付购买线下的商品和服务，再到线下消费，以此来增强线上线下互动的一种营销模式。

　　1.优势小评：在推广过程中能够获得相对准确的反馈信息，并且每笔交易可跟踪。

　　2.劣势小评：过多的重视线上营销而忽视了线下服务的偏差与不足。

　　OAO(Online And Offline)，即线下(实体店)和线上(网店)有机融合的一体化“双店”经营模式，可将线上消费者引导至线下实体店消费，也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费，从而实现线上线下资源互通、信息互联、相互增值,是实体商业第四代交易模式和标准。

　　1.优势小评：打通线上、线下双渠道，双管齐下，共同为消费者服务。

　　2.劣势小评：线上线下价格混乱，管理不善容易各自为战。

　　OIO(Online interacts with Offline)意思为线上线下互动经营，即除了电商提供网购服务之外，实店连锁可以给予消费者与商品面对面接触，并且为消费者提供送货服务，弥补了电商平台经营服务的不足。

　　1.优势小评：完善了服务体系，提高了用户体验，消费者容易接受。

　　2.劣势小评：投资巨大，不是普通鞋类电商能承受得起的。

　　O-O MIX(Online-Offline Mix)，即线上平台与线下体验店完美融合，平台在为体验店引流的同时，体验店则成为线上虚拟世界里的店铺，两者相辅相成，相互渗透，大大提升了消费者购物热情以及用户体验。

　　1.优势小评：完美的解决了物流、库存问题，鞋类电商投资压力骤减。

　　2.劣势小评：现阶段仍有部分消费者没有网上购鞋的习惯，这些群体进行消费时较为麻烦。

　　O-O Mix模式的基本概念是：通过整合并把关线上线下多方优质资源，招揽品牌商入驻平台，而后在线下增设“体验店”，顾客在体验店试鞋后上平台系统终端进行订购，完成订单后由平台协调发货。O-O Mix将体验店当做线上虚拟空间来运营，线上线下融合度高，形成强大的网络体系。

　　4种商业模式之间的对比(仅供参考)

　　通过上面表格的对比分析，O-O Mix模式综合优势明显高于其他商业模式，是鞋商投资的不二选择。在现阶段，可以通过B2B2C模式来完成O-O Mix模式的宣传、招商等前期工作。