分析：微信“眼馋”做支付 直面迎战支付宝

在昨天的腾讯开放平台大会上，微信产品部助理总经理曾鸣表示即，微信即将推出的最新版5.0版本将推出支付功能。他介绍，微信支付将采取腾讯自身的第三方支付工具财付通，嵌入到公众账号中，可实现线上线下的支付能力，即用户可在公众账号里买机票、买车票等。

　　不过对于微信5.0版本的具体发布时期，腾讯公关人士表示，还待审核。

　　对于腾讯旗下的财付通和微信支付同时出现，财付通公司相关人员表示，微信并未单独申请第三方牌照，而是与已经获得支付牌照的财付通在支付环节展开合作。直接跨过牌照壁垒，无疑给微信做支付带来了极大的便利。而微信做支付，也给未来支付场景带来许多想象空间。有评论说，腾讯有意让财付通和微信支付形成合力来抗衡支付宝，在移动支付领域增强话语权。

　　连接方式尚不明确

　　也有传言称，微信支付通过绑定用户的银行卡将使支付流程变得极为简单，比如仅需输入支付密码就能完成支付。这个过程和用户所长期形成的支付习惯极为相似。移动支付未能普及的重要原因之一就是线上支付的流程过于复杂。一旦微信支付的产品体验能做得极为流畅，使用微信支付来完成线下服务或产品的支付将很容易被大众用户所接受。对于线下支付早已觊觎良久的支付宝和运营商还未真正在这个领域形成优势，微信支付拥有极大的施展空间。

　　不过，目前微信支付和线下服务的连接方式还并不明确，究竟是通过二维码、NFC、公众账号还是其它的网络服务都还需试探。

　　直面迎战支付宝——有可能为竞争对手带来更多用户

　　说到支付宝，外界预测，微信是腾讯抄阿里电商后路的一张王牌，将威胁到阿里“后院”淘宝和支付宝。当然，唱衰微信的也大有人在。无论如何，两巨头之争已经拉开帷幕。

　　“微信5.0新版本之所以加快布局电商，是因阿里体系的淘宝、支付宝等在移动方面的发力让微信感到压力，在有流量、有财付通支持的情况下，微信想尽快推动这个项目抢占市场。”一接近微信的电商此前透露。

　　眼馋电商这块蛋糕是人之常情，化压力为动力更是值得鼓励的举动，只是，“扫一扫”+“微信支付”当真能吸引大批阿里系用户“出逃”？遗憾地是，答案似乎是不尽然。

　　据了解，微信5.0新版本“扫一扫”后会出现所需商品的链接，点击后均跳转至商品本身的所属页面，比如凡客、当当、亚马逊中国等等，只是，值得注意的是，此类电商当然也支持支付宝支付。一个会用微信扫描购物的用户，基本已经是比较资深的移动互联网用户，很有可能在支付的时候选择更为熟悉的支付宝，如此一来微信虽然提倡了一种新的购物方式，这不仅对支付宝谈不上冲击，更有可能最终为竞争对手带来用户。

　　目前“社交+电商”还没有一个成功的案例，Facebook失败过，微信的同行Whatsapp、Line等没探索过，可见微信的电商路也绝非坦途。

　　安全问题：

　　据360安全中心《2012年中国手机安全报告》显示，不但二维码已逐渐成为传播病毒的新渠道，而且二维码扫描应用普遍存在暗藏广告插件的问题，其中“二维码生成工具”的行为更加危险，不仅会发送短信，还存在读取联系人、收集用户隐私等行为。

　　“基因”障碍：

　　虽然腾讯长久以来为布局电商不遗余力，但其电商之路却走得颇为不顺。回顾一下腾讯在PC端做电商的方法，先是战略投资了一大批电商如好乐买、珂兰钻石等，然后高调的做QQ网购开放平台，并且以扶持上述已投资或达成合作的电商为主，但最后竞争乏力的情况下，则通过收购易迅网重新进行布局，最后以扶持易迅网为战略重点，还在去年中期投资专门成立了腾讯电商控股公司，且做了10亿美元的大手笔投资。然而曾短暂风光的垂直电商如好乐买等却逐渐被遗忘，巨资投入后显示的发展速度以及用户热度，似乎还不如诞生两年多的微信来得耀眼。

　　如果腾讯指望在微信商业化方面依靠微信支付取得突破，那将不是个明智的决定，很难想象用户会通过微信来完成一次在线的交易，尤其是在缺少电商生态体系的腾讯。