金融危机成就网上零售 我国大步迈入网购时代

　　 岁末年终，回顾2009年互联网领域的重要事件，网购的风生水起绝对会占上一席之地。尤其是网购新贵——B2C网站的迅速蹿红，后来居上，让人不由自主发出惊呼：B2C的时代真的来了！

　　 金融危机“助推”，网购比重持续提升

　　 盘点2009年，中国网购市场发展迅速，网购交易额占社会消费品零售总额的比例持续上升。 2008年这一数字仅为1．3％左右，而2009年一季度即上升至1．6％，二季度继续上升至1．9％。究其原因，除了自然增长的因素之外，金融危机对网购市场起到的推动作用亦不容忽视。

　　 2008年10月爆发的全球金融危机使人们消费能力减弱，传统的门店式零售业态普遍受到冲击，传统业态经营进入低谷。但是，有关专家认为，人们的消费信心虽然降低了，但消费行为背后的内心需求并没有消失，只是暂时被压制——一旦人们找到与消费理性兼容的需求转移释放点，这些被压制的需求就将爆发出来——而网上购物则以“帮消费者节约多少钱”这种“节约型消费”理念对消费者巧加引导，将大批消费者从商场拉到了网上。

　　 今年下半年，随着经济的企稳回升，人们对经济形势的良好预期拉动了新一轮的购物热潮，消费者网购消费金额也不断攀高。中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年12月在京发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195．2亿元，预计全年网购总额将达到2500亿元左右。消费者人均网购支出1360元，高于去年人均网购金额最高的上海市的水平。

　　 奋起直追，B2C增速首超C2C

　　 不过，与国外成熟的网络购物市场不同，我国网购金额大部分流向C2C网站。在美、英、韩等国家，B2C占网购比重较大，在美国甚至高达73％。据《2009年中国网络购物市场研究报告》数据显示，今年上半年，网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为1063．7亿元和131．5亿元。由此可见，B2C仍处于起步阶段，难怪有人将B2C网站比喻为“襁褓中的婴儿”。

　　 相关数据显示，2008年B2C的市场份额仅占区区7％左右，而2009年，这一比重提升为11％。

　　 以数码家电类B2C网站的龙头京东为例，自2004年创立至2008年，京东商城的年销售额从1000万、3000万飙升至13．2亿元，增长速度非常惊人，2009年仅6月销售额即突破3．7亿元。当当也在2009成立十周年之际结束亏损实现盈利，并以连年翻番的销售额持续领跑国内B2C市场。

　　 除了京东、当当之外，一些后起之秀蹿红的势头更加迅猛，如母婴用品类的红孩子、时尚服饰类的千寻网等。

　　 潜力惊人，垂直“转型”综合大势所趋

　　 回顾整个2009年B2C领域的关键词，除了“增长”之外，恐怕最红的一个词就是“转型”了。以卖图书起家的当当现在卖起了食品、化妆品……以卖家电起家的京东现在拥有了手机、电脑、日用百货等超过3．6万种商品……

　　 千寻网相关领导表示，接下来两年千寻将进一步拓展商品品类，与更大更有实力的供应商合作，改善供货渠道，力争销售额达到同比10倍的增长速度。

　　 业内人士也纷纷表示，当前我国垂直类B2C网站前十名全部面临盈利问题，他认为解决这一问题的方法就是做“大而全”的综合B2C网站，以利润比较大的商品弥补垂直类B2C盈利方面的不足。

　　 因此，行业分析机构将B2C网站的发展之路归结为：先做精，再做大。即选择垂直类B2C作为切入点，一旦时机成熟，则转型做综合类购物网站。

　　 可见，当前我国大部分网民仍处于网购的尝试期，频繁使用网络进行日常购物的情形尚未形成，市场潜力还远未释放出来。虽然目前我们尚不能预测这一市场将于何时全面爆发，但是，B2C企业将成为引爆网购市场的生力军，已毫无疑问。