关闭潮不是倒闭潮 2015是奢侈品牌“电子商务元年”

       近期，奢饰品实体店陆续关门，路易威登(LV)在中国已关闭3家；与此同时，众多奢侈品牌收缩计划展开，纷纷放缓了在华开店计划，奢侈品市场在华遇冷。

　　对此，财富品质研究院院长周婷女士指出，现在奢侈品行业应该叫做“关店潮”，而不是“倒闭潮”。她表示，这是两个完全不同的概念。“整个奢侈品市场在中国经济继续前行，特别是消费升级与产业升级并行的状态下，行业容量仍在扩容，只不过商业模式发生了巨大的改变，在互联网快速发展之下，整个行业的发展不一样了，所以线下店变得越来越艰难，线下店的关闭这是一个必然趋势，但是它不是倒闭。”

　 　周婷提到，“如果说五年前，奢侈品牌做线上对品牌形象和品牌价格是一个严重的拉低的话，那是一个存在的事实。那么5年以后的今天，如果还有一个奢侈品牌 这样去讲的，我只能说他在放烟雾弹。”她说，2015年是奢侈品品牌大举进军电子商务领域的一年，甚至可以用奢侈品牌的“电子商务元年”这么一个概念来描 述这样的趋势。“今天我们消费者开始有这么一种趋势，是要从网上，特别是品牌自己的官网或者是APP，去购买奢侈品了，我们刚刚完成的调研数据显示，44%的高净值人群表示，他们希望从品牌的电商渠道买到这样的商品。而迎合这样的趋势，奢侈品牌开始进入到电商领域，。”

　 　对于最近的品牌关店潮，周婷认为，这是一个有预谋，有计划，系统性进行的行为。跟以前被迫于市场压力，经营不善而进行的观念完全是不同的概念，“以LV 为例，在关店的同时，7月份也开了新店，把原有的店面进行了升级改造，可能拓展成三千到四千平米的，更好的做品牌展示，信息化系统建设步伐也从未停止，也许在未来的很快的时间，我们就会看到LV自己的官网，自己的电商网站。”

　　“所以我们讲的线下这种改变，其实只是奢侈品品牌整个全球商业模式和渠道模式调整的刚刚开始。所有进行的这一切，包括在中国的降价以及全球体系定价策略的调整，线下渠道的调整等等，都是为了未来的一天全球通网来做准备的，所以我还是认为，整个奢侈品行业在互联网的这种带动，而不是冲击下，会进入一个新的发展阶段，那就是未来我们看到的O2O的模式。这是一种主动出击，直面现实的非常积极的改变。”周婷说到。(来源：央广网）