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互联网给我们的生活带来了很多改变，对商业更是进行了革新。从网络购物到生活服务，甚至导购等衍生产业，电商也已经成为大家日常生活中不可或缺的一个部分。随着用户使用习惯的养成，电商的市场规模也在日益扩大中，根据艾瑞咨询发布的数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模已经达到20万亿。
在一二线城市，“网购”已成为一线城市的居民最为热衷的生活方式，这一消费市场也已经日渐饱和，但是相对而言，6亿的农村人口为行业留下了相对空白的市场，三四线城市再到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。在城市市场遭遇天花板的情况下，传统电商领域创业愈加艰难，行业巨头和创业者们则将目光转向了市场空间相对广阔的农村。
在阿里研究院发布的《中国乡村互联网发展展望》中，阿里新乡村研究中心分析认为，“智能手机的普及应用，是农村网民持续增长的第一动力，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速，预测2018年中国农村网民规模将达2.4亿；而伴随宽带覆盖面扩大、电商服务网点增加、物流日益便捷，农村网购将继续保持快速增长势头，移动网购也会成为常态。”
电商竞相发力农村市场，正是看中了农村亟待释放的巨大消费潜力。目前，阿里巴巴、京东、苏宁等几大电商巨头都大举向农村进军，通过农村淘宝，京东服务帮等形式，带动农村电商的快速发展，短短几年时间，农村电商呈现一片蓬勃发展的态势。另外，2017年中央一号文件首次将农村电商单独陈列，意味着农村电商越来越受到国家的重视。由此可见，电商从城市转向农村发展，也是一个必然的趋势。
对于新业务的布局，阿里巴巴总是领先一步，早在2014年10月，阿里巴巴就已宣布启动”千县万村计划“战略，计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。发展到至今，阿里巴巴在近500个县，建立了28000多个村点，农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员，越来越多的服务站在中国最基层的细胞中扎下根来。
农村电商，说起来很美，做起来却并不容易，简单来说，农村电商主要做两件事：一是让工业品走进农村市场，也就是工业品下行，其二则是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。
在下行方面，农村的人员结构和整体互联网认知水平还达不到所需要的程度，这是限制农村电商发展的主要问题。距离城市较近的村
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