迎政策红利 农村电商如何更好发展？

       近日召开的国务院常务会议决定，要加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生。有专家指出，我国目前的农村电子商务发展仍处于起步阶段，其发展具有快、广、热等特点。

　　那么，农村电商发展的现状如何？目前仍有哪些瓶颈？接受中国经济时报记者采访的多位相关专家、企业家以及农村电商合伙人普遍表示，当前，我国农村电子商务发展速度较快，但是农村电商发展仍受客观环境的制约，需要我们坚持创新思维，突破发展瓶颈，让农民购物更具有可操作性和时效性。与此同时，还需要对农村电商火热发展下进行“冷思考”，让市场选择发展模式，并加强对电商行业的监管力度。

　　农村电商发展仍受客观因素制约

　　商务部数据显示，2014年，我国网民数量达6.68亿，农村网民为1.78亿人，农村网购用户达7714万户，同比增长40.6%，农村网购规模超过1800亿元，同比增长了60%以上。从网购人数和网购销售方面体现了农村电子商务发展之快。

　　河北省保定市雄县电子商务协会会长、河北领成包装材料科技有限公司董事长任敬虎日前在接受中国经济时报采访时说，电商企业进农村，是因为城市电商用户的增长出现了瓶颈，各大电商在市场占有层面，唯有深挖用户，才能维持自身的成长。例如，京东和阿里等选择在农村地区大力发展电商，就是从客户需求型向主动推送需求的转变，以此扩大市场占有率。

　　谈及对发展农村电商的看法，任敬虎认为，发展农村电商是“看得见、摸得着”的好事。一是可以让农村的消费者足不出户就能够享受到来自世界各地的商品和特设产品，让居民更好消费。二是可以留住优秀的人才在农村创业。依托家乡的资源，通过互联网促进当地服务业发展。三是让农民获得更多实惠。通过网上购买生产资料，可以防止不合理的供销差价产生。四是帮助农民把产品更好地“走出去”，利用互联网进行销售，“好多农民看好网上销售，将其视作一种低成本、高回报的事情”。

　　虽然国家给予农村电商鼓励支持，但是受客观原因影响，在农村发展电子商务仍然存在不少挑战。任敬虎认为，在实践中尚存在以下问题：一是农民上网人数少，对电子商务缺乏认识；二是缺乏农村电子商务应用人才；三是涉农网站不多，受经济发展影响，区域分布不均衡；四是农村电子商务基础设施薄弱。此外，还有农村电子商务交易存在的安全问题以及农村的品牌意识和创新意识亟待提升。

　　让农村购物更具可操作性和时效性