大浪淘沙：奢侈品电商“奢侈帽”不好戴

今这个时代，每一个希望有更好发展的品牌都已经意识到要与互联网相连，无论是普通消费品还是奢侈品，只是在平台的选择上，奢侈品品牌的顾虑更多。“我们相信在未来，每个奢侈品品牌都会拥抱互联网，但是它们不会选择没有保障的互联网平台。寺库愿意用更多的时间去搭建完善的高端人群服务体系，修炼内功，这就像‘好马配好鞍’的道理。目前，已经有很多海外优质品牌在和寺库洽谈相关的合作，我们会在今年陆续公布”。　　然而，业内人士对于奢侈品牌与第三方电商平台的合作始终不看好。“虽然如今包括Chanel在内的一线奢侈品牌都已开始重视在线销售，但这些品牌的第一选择一定是打造自己的官方平台。奢侈品与服务是紧紧相连的，因此它们不大会直接授权第三方，没有一个品牌愿意开这个先河。”在上述业内人士看来，虽然奢侈品电商已经意识到了，没有品牌授权网站的未来就没有明确方向，但他们依然不能摆脱曾经或者仍然在售卖水货的困局。对他们来说，拿到个别品牌的授权，市场营销的意义大过盈利的意义。　　不过即使如此，对于奢侈品电商的未来也不必太过悲观。“奢侈品电商未来一定是个大趋势，只是目前国内还没有真正成功的。早期的国内奢侈品电商采用的都是垂直整合型，一般是通过代理商和渠道商进货，没有改变和品牌的根本关系。这样的电商没有货源，没有客户忠诚度，也没有服务。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说，“至于现在，获得奢侈品牌授权这个方式也已经不是最好的出路了。现在需要打造平台型电商：第一你要有优质客户，其次是话语权，第三就是整合服务能力。”(来源：国际金融报)

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