【B2C案例】顺丰电商遭质疑 看快递做B2C前景

摘要：快递巨头能成为电商大佬吗？这是顺丰速递正在实践的跨界宏愿。旗下定位中高端的食品类电子商务平台顺丰优选日前正式上线。顺丰电商，能一路“顺风”吗？

　　“当日达”、“次日达”、“隔日达”，这些快递行业中高难度的动作，对于快递行业“好学生”的顺丰[微博]来讲，好像已没什么挑战了。

　　于是半年前，定位食品类的B2C顺丰优选，浮出了水面。顺丰选择了另一个高难度，进军线上，涉足电商。

　　其实，顺丰在电子商务上已经蛰伏了大半年，在这段时间里。顺丰完成了网站平台系统、物流仓储系统、采购系统的开发和建设。

　　半年后，顺丰优选做得怎么样了呢？

　　据顺丰优选CEO刘淼称：目前顺丰优选的SKU总数超过5000个。商品定位上以进口食品为主，占比80%左右。商品覆盖了母婴食品、营养保健品、粮油副食、酒水饮料等九大品类。刘淼还称，老板王卫并没有给他们施加盈利期限的压力。现阶段只需要把产品和服务做好。

　　对于顺丰布局“顺丰优选”，外界的普遍解读是顺丰是“围绕主业跨界”。因为做电商，物流是最重要的一环，而顺丰凭借多年的累积，在物流配送这块优势明显。

　　与其说是“围绕主业跨界”，不如说是网购蛋糕的诱惑。IDC数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元。目前国内电商的发展速度是200%，而物流增速只有40%，远远跟不上电商的速度。巨大的市场让很多快递企业都想“跨界”：申通[微博]快递市场总监夏祖彬[微博]近日就在微博上确认称，申通投资的电商平台“爱买网超”将推出；而另一家快递公司圆通[微博]，早在2008年就建立了专注于销售农产品的“圆通新农网”；中国邮政则与香港Tom集团联合创办了“邮乐网”。

　　作为快递业首屈一指的大佬：顺丰，自然不会放弃电商这块蛋糕。

　　高端：真的那么好挑战吗？

　　定位于食品类B2C的顺丰优选，模式上其实并无太大创新，更像是一个精缩版的1号店。只不过顺丰优选的定位更加高端：80%的商品都是进口。

　　顺丰为什么“触网”就要定位食品类B2C？并且还这么高端？有一个例子或许可以解释：众所周知，顺丰老板王卫是香港人。在王卫和顺丰优选CEO刘淼的一次无意聊天中促成了这样的定位：王卫说香港人足不出户就可以买到进口食品，为什么不让内地人也体验下呢？刘淼对此产生了深深共鸣。认为这个想法很