实战：深入剖析淘宝直通车关键词 走出关键词误区
精准词：购买目的很明确，属于选择阶段，像红色T恤男丶iPhone苹果手机白色等等这类词。这个就像我们去超市买东西一样，知道自己所要购买的东西，直接会走到相应货架选择购买。 作为宽泛词和精准词都是有流量高低之分，而流量影响因素有是否当前流行丶是否是该商品的旺季等等，我们将关键词加入流量因素后，可以将关键词又分为以下四类，如图： 高流量宽泛词：引流量的关键词，主推宝贝引流量。 观察关键词一段时间带来的点击量丶展现量丶点击率，如果设置的人数比较多，价格比较高，那么根据流量价值计算，可以将这部分词的出价控制在流量价值范围之内，争取一定设置，保证不亏本即可。 举例：比如女装丶男装丶包邮丶秒杀丶13新款丶外贸丶清仓等； 低流量宽泛词：考虑关键词与宝贝的相关程度。这类词如果与宝贝相符，那么可以投放，用来引流量，优化排位控制在第一页； 举例：比如组装丶准妈妈丶欧美丶简约丶欧美女等； 高流量精准词：精准词质量比较好，能够保证效果，如果是高流量的词，一定重点关注，展现量丶点击率丶质量得分都尽量提升，也可适当提高出价等； 举例：长外套女春秋韩版，苹果手机四代小白； 低流量精准词：确保排名，控制在第一页前几位。 举例：钟表 客厅欧式银色，红色小熊T恤女。 三关键词的匹配 首先说一下匹配方式有哪几种： 一丶广泛匹配，举例说明：“英伦中筒马丁靴”这个关键词，如果你给他设置的是广泛匹配，那么有人搜索任意一个关键词“英伦”“中筒”“马丁靴”的时候你的产品都会出现，搜索“英伦马丁靴”“中筒马丁靴”你的产品也会出现，但是排名就并不确定了。 二丶中心词匹配方式：拿“英伦马丁靴”这个关键词来举例，如果你添加了这个关键词并且设置的是中心词匹配，那么当买家只要搜索的关键词里面包含设置的这个关键词即“英伦马丁靴”这个词，你的产品都会出现，如“中筒英伦马丁靴”“英伦马丁靴真皮”“英伦马丁靴秋冬”......但是排名并不确定。关键词的顺序倒换不会对关键词造成影响。比如“英伦马丁靴”和“马丁靴英伦”，在直通车里面这两个关键词都是一样的效果。 三丶精准匹配：这个很好理解，拿“中筒马丁靴”这个关键词来举例，你设置这个关键词为精准匹配，那么买家必须搜索“中 |
