实战：深入剖析淘宝直通车关键词 走出关键词误区

(中国电子商务研究中心讯)面对如此竞争激烈的电商环境，各位开淘宝店的亲想要有个立足之地，都使尽浑身解数做各种途径的推广，其中开直通车的占据绝大多数。开淘宝直通车的人很多，烧钱的也很多，心疼直通车车费的人更多，真所谓是几家欢乐几家愁，很多天猫淘宝直通车掌柜都迷茫在关键词，迷茫在到底需要设置多少价格，直通车关键词如何出价才能更省钱？其实设置关键词是为了让买家搜索到宝贝，关键词价格的设置是为了得到更多的流量，所以关键词是直通车的根本，只有真正了解了关键词才能走出成功的第一步，掌柜们需要更多关注的是直通车关键词。很多开车最大的误区就是对“关键词”这块没有深入进去。很多人投放关键词都是东拼西凑，盲目的追求效果，却忽略了最基础的东西，万丈高楼平地起。

首先合理的直通车出价是以保证利润为前提要素，很多小卖家苦恼到底关键词开始要出价多少合适，这里我们就以流量价值的角度来分析我们的出价。

一丶关键词的出价 以流量价值观出价

要考虑到一个店铺需要引入多少流量，我们先来学习一个新名词：流量价值

流量价值：利润/访问量，这是根据掌柜的实际情况来计算的。

利润：可以是整个店铺的利润，也可以是单个宝贝的利润。

访问量：可以用整个店铺的访问量，也可以用单个宝贝的访问量；

流量价值算出来以后，只要您的关键词出价小于这个值，相对而言一般情况下流量越多，你赚的就越多。

比如：一个宝贝的过去一段时间总流量是2000，这段时间成交了40笔，每笔成交的利润是40元。那么每笔成交需要50个流量来支撑，每个流量平均带来40/50=0.8的利润。也就是这个宝贝设置的关键词只要小于0.8，那么流量越多，你赚的就越多。

从上面的公式我们可以看出，流量价值在0.8元，从而只要店主的直通车平均点击量在0.8元以下比较合适从而不会亏本，但事实真的是这样吗?

其实也有例外，新品推广丶初期推广以及品牌推广不在这个价值公式范畴之内。

新品推广前期的投入是必须的，只有不断的积累人气和优化关键词质量得分，在销售的旺季才能达到理想的销售数据，而从达到利润。而前期积累的数据(例如当季就推广下季产品)对直通车的质量得分也会有一定的提高。质量得分提高了，相应同等的出价关键词的实际扣费也才会更低。

初期推广必然没有效果，一般中小卖家通过直通车推广的产品前三天为造势期，所以这时候需要做的就是去关注点击转化率和收藏率，从而优化宝贝与关键词，以便以合