分析:腾讯的大帝国之梦及其短板
味着戴志康负责的微生活部分的失败,腾讯选择了时间窗,选择了大众点评,大众点评可以在生活电商和团购两个领域帮助腾讯对抗阿里系。大众点评常年积累的线下资源也会为腾讯抵挡阿里O2O战略的重要武器,大众点评和微信站在一条战线上。 优酷掐掉了和百度的合作,百度视频+爱奇艺都在抢食优酷的市场,此时,如果腾讯能入股优酷,那么,优酷可以在微信中直接嵌入视频,优酷也能够快速补齐移动端的安装量不足,同时,腾讯旗下的新搜狗可以为优酷输出更多视频搜索流量。值得关注的是,腾讯视频与优酷的融合程度,毕竟腾讯门户也为视频贡献大量流量和展现,融合后优酷会不会将腾讯视频真空化也是一个值得关注的点。 腾讯正在大力培育和期待的项目 广告业务是腾讯重点培育的业务,包括门户广告、搜索广告、社交广告,现在搜索广告已经给了搜狗,腾讯广告能够长成网游那样的巨量收入线取决于广点通的表现。广点通是腾讯移动和pc端一起推动的跨屏投放系统,广点通能否成功决定腾讯能够将pc和移动流量有效转化成收入,而互联网广告领域目前的老大是搜索巨头百度。 广点通有足够好的社交数据支撑,但是腾讯社交场景的娱乐化和休闲化,决定了广点通最终客户群还是偏重于游戏领域,成为网游平台的信号放大器,而如何让广点通在内容广告、视频广告、原生广告等更多领域占据足够地位是腾讯的很大的难题。 能否让广点通成为全网的广告投放和代理平台是决定腾讯这款核心产品能够成为互联网广告领域的前两名的重要基础,也是决定腾讯社交网络广告能够和百度搜索广告相抗衡的关键因素。广点通还需要更多的投放平台,而不仅仅局限在腾讯网络内部,网盟是必要的。 腾讯帝国的版图动态前瞻 短时间内,不太看好搜狗在pc和移动端能对百度产生多大的威胁,百度已经在客户端软件层面醒来,加上360的压力,搜狗在自然搜索流量获取和搜索货币化方面很难有大的亮点。目前,输入法对于搜索的提高已经到了极限,浏览器在pc端和移动端还不足以对搜索份额产生很大影响,搜狗目前在启动通过输入法来进行账号体系的建立,这可能是搜狗开辟类贴吧社区业务和页游联运业务的重要前奏,这也是搜索容易获取用户和货币化的两个通道。 微信商城即将上线,独立app存在的可能性很大,张小龙应该不会让C2C直接进朋友圈,这对微信体验可能造成灾难性结果。微信商城依托微信的账号体系和社交关系,很容易做大安装量和交易量,这是对淘宝的巨大挑衅,而且手机淘宝显然并没有准备 |