传统商超探索社区生鲜之路

推行“电子价签”价值大

2018年5月10日，中国连锁经营协会发布了《2017年中国连锁百强》榜单，其中，物美集团以474.5亿元的年销售额和978家门店位居第11位。据了解，2018年物美的销售额将超过500亿元，门店突破1000家。面向2019年，物美集团表示，2018年物美社区生鲜店的增速很快，也将是未来布局的重点。2019年目标新增门店260家，其中有160家是小业态和社区生鲜门店。

门店数不断拓展的同时，物美的数字化改造已经穿插在供应链、选品、运营、用户等各个环节，聚焦全场景覆盖、全链条联通、线上线下一体化、打造数字化平台这四个方面。

在物美门店，目前电子会员的占比达到70%，通过手机APP的交易占比已超过70%，App可以更精准地把握用户的行为，使触达用户更容易。尤其在门店数字化方面，物美是全国首家大规模上线电子价签的零售企业，包括社区生鲜门店，现已在全国范围内230家多门店上线超400万片电子价签。

谈及电子价签的好处，物美集团方面表示，电子价签在信息同步、限时促销、便捷购物、陈列管理、智慧营销方面让企业的经营管理更省时省力。首先，电子价签可显示与商品相关的多种信息，包括价格、产地、库存等信息，加载二维码后可丰富更多体验场景。消费者使用App扫描价签上的二维码即可进行自助购物，缺货商品也可使用App线上下单配送到家。

其次，电子价签系统打通ERP系统，显示商品库存，店员只需每日定点检查商品库存进行补货即可。同时，价签显示最后一次信息更新时间，可方便门店员工对促销商品进行检核。

再次，在企业进行不定期、不定品、不定时段的促销活动时，电子价签可在活动前快速完成商品变价，大大节省了门店人工成本，使促销档期的连续性增强，参活商品数量增加，灵活性更强。此外，电子价签可以作为多样化营销的入口，后台精准推送且策略随时可以调整，前端消费者使用App扫码领券，也更方便快捷。（来源：国际商报 文/李子晨）