(中国电子商务研究中心讯)万众期盼，亚马逊昨天正式发布了Fire Phone手机。
当然，我们已经知道了关于这款手机很多信息和功能，比如3D显示屏等等，在此，笔者并不打算深入探讨这些问题，实际上，我倒是想来谈谈亚马逊公司本身。一家开始卖书的公司，发展成了一家电子商务巨头，后来又成功的卖出了不少Kindle安卓平板电脑，而现在，他们又要进军残酷无比的智能手机市场，这一切是为什么呢?
从电子书，到平板电脑，再到智能手机，这之间的跳跃似乎让人觉得跨度非常大?
不过，亚马逊目前所处的市场位置非常不错，想必从发布智能手机中获利应该不成问题。
当然啦，如果说亚马逊要对如今手机市场上的前两位老大------三星和苹果构成威胁，目前还为时过早。但是亚马逊公司进入到手机市场还是非常值得关注的，因为对于索尼，HTC，LG，微软，甚至是黑莓这些手机制造商来说，亚马逊还是非常有竞争力的。
让我们看看为了进军智能手机市场，亚马逊都做了哪些准备吧。
1、亚马逊是在薄利多销这一理念下发展起来的，它的竞争对手往往看重的是利润，而亚马逊不同，他们数年来都是秉承了以量取胜的理念，最后把所有竞争对手都“饿死”。在移动领域里面，制造商们组装的手机，价格往往会在成本上再加几百美元，之后，他们会把这笔费用巧妙的放在每月的手机套餐合约里面，让消费者觉得自己花上600美元拿到一部手机，再给运营商支付2000美元非常划算。不过，如果消费者不知道自己手机的实际成本，他们根本不会在乎那几百美元，但此时，如果市场上出现一个不在乎利润的竞争对手，对其他手机制造商来说绝对会是个巨大的威胁。
2、实际上，亚马逊想要运营他们的手机业务是有技术基础的，其中就包括亚马逊独有的云技术服务，一个定制版本的安卓操作系统，一个App应用商店平台，一个拥有数亿用户的电子商务平台，以及一个海量内容图书馆(含书籍，音乐，视频，等等)，这些都是其他竞争对手所不具备的。亚马逊正是依靠上述这些优势，让他们的Kindle Fire成为了销量排名第二的安卓平板电脑。所以，你不妨想象一下，他们把这些优势用在手机上会是什么结果。
3、电子书阅读器，加上其Kindle Fire平板电脑的第一手经验，对亚马逊销售消费电子产品而言都是一笔财富，他们知道如何与制造商打交道，如何支持分销。
4、亚马逊在零售业上有着丰富的经验，他们知道如何销售手机、销售哪种手机，以及向哪些人销售手机。在他们的网站上有市面上几乎所有手机品牌，包括三星和苹果，这意味着他们拥有大量数据，比如人们喜欢什么功能，偏好哪家运营商，多久会更新升级，以及在什么情况下会更换运营商。
5、无论是广告效应，还是对其他产品的交叉销售，一部手机意味着将会带来巨大的机遇。如果亚马逊做到这一点，通过App或是硬件，可能用户将会更加愿意登录到他们的平台上去。显然，这绝对算得上是一次胜利。当然，即便你不用亚马逊手机购物，亚马逊仍然可以利用这部手机手机地理位置数据和其他信息，这些都有助于他们定位到你的亚马逊账户，举个例子，当你在购买桌子的时候，亚马逊手机说不定会为你提供一些更好的相关优惠产品。
6、亚马逊此举显然是有长远打算的。贝索斯的公司不在乎短期胜利，而更注重长期的收益。亚马逊会年复一年，不断的提醒他们的股东，让他们不要最大化眼前的短期利益，而是要把眼光看得更长远些。一旦他们推出某款新产品，就会非常耐心并且非常专注，亚马逊会投入很长时间不断优化，改进产品，让它变得更好。
实际上，和其他那些规模更大，并且拥有垂直整合技术的公司(比如谷歌和苹果)相比，亚马逊似乎在市场中占据了更加有利的位置。虽然苹果和谷歌现在统治了消费科技行业，但是亚马逊在云技术服务和电子商务上的优势也非常明显。
智能手机仅仅是整个生态系统内的顶层产品，而亚马逊的实力则集中在基础层面，这种基础是他们花了很长时间一点点积累起来的。
现在，其他智能手机制造商们要小心啦。(来源：快鲤鱼 编选：中国电子商务研究中心)
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