双11已经过去，但作为中国网络购物的风向标，我们从双11能够看到的绝对不只是350亿成交额这样简单——我们还应该看到品牌、类目、行业乃至消费者的兴趣转移等等趋势。接下来，对双11的盘点也将从类目、品牌等各种维度展开。本期，盘点类目篇先从双11最大的类目——女装开始，作为相较于线下零售最具优势的类目之一，女装双11表现如何呢？
今年双11，女装已经很难说是最热的类目了。但是双11当天，仅top500女装品牌的销量就已达到37.3亿元，占全部交易总额的比例超过10%，女装的江湖地位依旧不容撼动。所以我们的热点类目点评还是从女装开始。
一、类目概况
2013年双11中，女装类目累计成交3900万件商品，较上年同比增长57.5%。对比上两年双11的数据，女装的增幅出现了大幅下滑。但是该趋势与双11的整体走势相似。之前的四年里，双11经历了从无到有、从小到大的暴发式增长。在去年成交成功突破百亿大关以后，双11已经很难继续翻番式的增长。
2012年双11，女装TOP500品牌的成交总额为22.2亿元。今年双11，这一金额达到了37.3亿元，同比增长67.9%。这500个品牌的成交额占双11当天总成交额的比例分别为11.6%和10.7%。女装在大促中依然牢牢的守住了第一大类目的名号。
（注：此处数据维度为“成交商品数”，而非“成交金额。所示数据仅供参考。）
今年双11，女装类目共吸引了超过7000万人访问。根据中国互联网络信息中心最新的统计，截止到2013年6月，中国的网购用户总数为2.71亿人。双11这天，光女装类目就吸引了超过四分之一的用户。粗略估计，大概有一半左右的女性网购用户在这一天访问了淘宝女装。足见双11在网民和网购用户中的渗透率之大。
双11是消费者血拼的一天，前期蓄积的购买力在这一天集中暴发会大幅拉升这一天的客单价。而随着“双11渗透率”的提高，这种暴发性就会越强。客单价为我们提供了很好的分析双11影响力的视角。
大众服装品牌几乎没有涨价能力，这是我们在研究了国际一线大众服装品牌和国内线下服装行业在过去二十多年里的表现以后得出的结论。虽然企业经营的成本在不断提高，但是服装品牌的生产和经营效率也在相应提升，从而冲销了成本上涨的压力。
所以，可以预期的结果是，当用户的消费习惯成熟（消费频率固化）以后，服装在线上的客单价也很难提高。2010年以来，女装在十月份的客单价基本都稳定在200元上下，甚至还出现了轻微下滑的趋
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