淘宝假货泛滥 一个无解的死局

(中国电子商务研究中心讯)上市已在弦上,此时的阿里与英中贸易协会(CBBC)合作,使英国公司熟悉阿里巴巴现有侵权产品报告和移除系统。显然,阿里试图向资本释放了这样一个信号:付出更多努力打击假货!

淘宝假货泛滥已是不争的事实,比较准确的数据,出自今年4月美国跟踪假冒产品公司NetNames的估算,称淘宝商品中仍有20%至80%为假货。既便是以20%这一最小的数字来计算,淘宝的假货已经触目惊心。一直以来,马云都在高喊打假,这么多年过去了,淘宝假货份额为何仍居高不下?

低价的原罪

不得不承认,淘宝在打假上的力度在逐年加强。这么多年过去了,淘宝假货泛滥的态势并没有从根本上得到遏制。追根溯源,淘宝假货泛滥,缘于旺盛的市场需求。这一旺盛的需求,是规模高速增长的网民在推动。

随便挑一些忠实的淘宝买家,问为何会选择淘宝购物,答案一致是低价!在一些打假行动中,执法人员问受害者为何在淘宝上购买名牌商品,答案依旧是低价。同一款商品巨大的价格差异,诱惑着众多的消费者涌向淘宝。

以江苏“8·29”制售假冒国际知名品牌化妆品案为例,犯罪嫌疑人在淘宝网上开设专卖化妆品网店中,香奈儿口红仅为19元一支,正品市场售价为310元,网店售价不足正品价格的十分之一。低价驱动之下,很多消费者纷纷上当。

更不可思议的是,很多消费者明明知道淘宝上销售的是假货,仍旧去购买。消费者的回答让人哭笑不得:我当然知道是假货了,同样一款NIKE的篮球鞋,商店卖1250元,而网上只要185元。

由此不难发现,消费者对低价的追捧,催生了旺盛的市场需求,这是淘宝假货泛滥的根源所在。自诞生那天起,淘宝的优势就是低价,而淘宝的高速发展,也是低价这驾高速引擎在驱动。所以,低价是淘宝假货泛滥的原罪这一说法还是很客观的。

淘宝的无奈

假货是淘宝壮大的功臣,这似乎已经成为一个共识。从最初马云祭起免费大旗,向易趣宣战,到淘宝成功打败易趣并成为C2C领域的霸主,数百万商家功不可没。加之淘宝一味强化低价的特色,淘宝店铺运营成本一路攀升,售假成为商家们不二的选择。

最初,淘宝商家不过是用低价的假货来吸引人。后来淘宝不断推出各项变相的收费政策,拉高了淘宝商家运营成本,商家被迫销售利润高的高仿商品。一些不良商家甚至冒着风险出售假货,只为能够在这个平台上生存。一旦离开了淘宝这个平台,多年辛苦经营的结果将化为泡影,这是淘宝商家售假的无奈。

从另一个角度来看,淘宝假货泛滥

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