中国制造正在向中国创造过度，充沛的商品带来了更多的选择，同时也给企业带来了更多的问题。如何打造品牌，如何使自己的产品更加突出、亮眼，是摆在所有企业面前的难题。随着95后消费者的慢慢成熟，IP的不断崛起，品牌这个词总给人带来一些无力感。仅仅代表企业信用和产品品质，已经无法满足现有的价值主张传播。从品牌向企业IP过度更是一种新的尝试。
由此，企业IP虚拟形象应运而生。虚拟形象IP，是完全根据自身的品牌特性，独家打造的专属明星，绝对服务于自身品牌。而虚拟相对于现实的优势则在于，可以进行最理想的打造，最完美的设定。这样用户成了粉丝，品牌进化成了idol。粉丝为自己的idol花钱、宣传不需要理由，为了心中的情怀，义无反顾。省去了天价的代言费，获得的是用户对自己品牌IP的忠诚与追逐。
这其中一个非常成功的案例是“三只松鼠”。提起“三只松鼠”，以前的第一印象是卖坚果的农产品公司。而现在则是鼠小贱、鼠小酷、鼠小美这三个人格化的卡通形象。品牌人格化，成为富有生命力的虚拟形象，使得传统的商家与消费者的关系转变为宠物与主人的关系。客服以松鼠宠物的口吻来与顾客交流，给消费者留下更加生动的形象。品牌不再是一个枯燥、无趣的符号，而是更加的亲近，真实。
之后为了使品牌IP经久不衰，三只松鼠成立了松鼠萌工场动漫文化公司。通过动漫、图书，为消费者带来快乐，嵌入到消费者的生活之中，成为一种具有持久生命力的文化。现在“三只松鼠旗舰店”和“三只松鼠”的搜索指数总和已超过“零食”搜索指数的两倍。通过打造“三只松鼠”这个超级IP，三只松鼠公司最终实现了口碑裂变和爆发式增长。
从“三只松鼠”的巨大成功，可以看出企业IP娱乐化的前途无量，其极致体验也成为众多企业学习和临摹的对象
“浮力森林”是浙江浮力森林食品股份有限公司经营的西点品牌，公司在16年上市新三板。但这个品牌当时只是在杭州及其周边知名，非常不利于对外扩张。为了解决这个问题，浮力森林公司委托分享时代负责打造企业品牌IP的相关事宜。狐狸“小浮力”面世。
分享时代充分利用了旗下的游戏产品资源、IP形象资源、用户资源为浮力森林量身打造了一系列贴合公司产品定位的虚拟品牌IP及相关产品。首先设计品牌IP的虚拟形象，是一只红色的小狐狸名叫“小浮力”，取品牌的前两个字，加上一个“小”字更显可爱。小浮力拥有完美的生活背景和人物性格，是一只有生命，有活力，有成为虚拟明星一切特质的小狐狸。
接下来则是将这个形象推出去，开始造星。首先设计相关的表情包，使之在人们心中形成一个初步的印象。之后为“小浮力”量身打造一款定制游戏，将品牌故事、人设及世界观融入游戏，把产品作为奖励机制，从而拉动用户对产品的熟悉度。通过用户与用户互动分享排名机制，带动用户自发的分享与宣传。得到品牌宣传质量同时，将品牌美誉及互动性通过用户自媒体进行分享传播，来带动产品销量，加深“小浮力”亦及品牌在粉丝心中的印象。
通过一系列的企业品牌IP娱乐化的推广，浮力森林的曝光覆盖率及媒体覆盖量在全国范围内都得到了提升。游戏中植入的相关产品销量也是大大提高。当初浮力森林决定进行企业品牌IP娱乐化，可以说是非常明智。
由此可见，打造企业IP确是提升企业品牌价值的大势所趋。用户成为粉丝，品牌IP成为坐拥千万粉丝的大明星，可以真正说是“我为自己代言”。在这个企业品牌IP娱乐化的浪潮中，就看谁能抓住先机了。（来源：DONEWS)
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