新零售不需要疯狂撒币

投资机构的敏锐的市场嗅觉、互联网巨头对于市场发展的前瞻性都在告诉我们，他们所加持的新零售并非仅仅只是一个概念。据公开数据统计，仅无人零售领域，在2017年累计融资额就超过50亿元。可见，投资机构都是在通过真金白银不断加注新零售市场的。投资机构之外，互联网巨头对于新零售的投资脚步一刻都没有停歇，阿里和腾讯在线下场景战场的争夺，在新技术领域的不断加大投资，在物流、供应链等环节的持续布局都在说明新零售正在成为他们的下一个关注点。

或许，正是由于资本和巨头的加持，新零售成为下一个发展风口的趋势愈加明显。开始有越来越多的人加入到新零售的阵营当中，并且开始将新零售看成是一个全新的概念，一个以“新零售+”为代表的全新发展时代正在代替“互联网+”成为全新发展风口。由此，社交新零售、社区新零售、无人货架、无人便利店等概念开始涌现，一场概念大戏开始上演。

概念的多样难以掩盖新零售初生的现实。的确，基于新零售为主要源头的概念开始不断出现，但仅仅只是概念的增多，并不能够说明新零售已经足够成熟。相反，基于新零售的概念的增加恰恰从另外一个角度说明新零售初生的现实，因为无论从那个角度来看，只有新生的物种才会有如此多的发展可能性。

对于经历过互联网洗礼的人们来讲，或许他们更加关注真正能够落地的东西，而不是仅仅只是概念上的推陈出新。因此，所谓的新零售的概念的不断增加或许仅仅只是新生的入局者才会不断加持的，真正的新零售实践者更加关注的是在新零售萌芽阶段的前瞻性布局。我们看到的阿里、腾讯和京东无一不是在用深度布局的方式践行新零售之实。无论是场景，还是技术，抑或是新零售生态链条的打造，这些真正领会新零售意图和内涵的人才真正走在通往新零售的道路上。

无论新零售可以带给我们怎样的想象力，我们都要始终相信新零售依然是新生事物的现状。大气候尚未形成、用户消费习惯尚需培养、技术亟待破局等现象都在告诉我们新零售初级、稚嫩的现状，不去丰富新零售本质的结构，一味地加持概念，只会把新零售的诸多尴尬展现在我们面前。因此，新零售萌芽期的概念的多元仅是表面的繁荣，等到资本的鼓吹不再，这些概念必然消散。

不切实际的概念只会把新零售的发展带入到新的发展困境里。习惯了用流量和概念吸引资本投资的人们开始用一些不切实际的新零售概念去博取资本的关注，尽管在短期内这些概念可能会获得资本的关注，但是，等到概念之风已过，新零售开始回归行业本身的时候，那些虚假的概念便会不攻自破。从这个逻辑来看，这些不切实际的概念不仅无法真正促进新零售的发展，甚至还将会把新零售的发展带入到新的困境里。