2019 社交电商“去微商化”元年

社交电商，是2018年电商行业最炙手可热的关键词之一。

过去一年中，从拼多多的崛起，掀起电商行业社交化的趋势，关于电商的社交裂变我们讨论了很多案例和现象。当2018年的电商报告陆续出炉时，我们也可以从数据中得到佐证：2018年，社交电商融资总金额超过200亿元，涉及B2C类1家、拼团类1家、服务商类3家、S2B2C类3家；2018年电商类APP增速TOP10中，社交电商占比超过一半；互联网观察室报告中，社交电商渗透率和用户规模增长一倍……

有人说，2018年是社交电商里程碑式的一年，曾有不少新电商妄图撼动阿里、京东双巨头的优势地位。当以腾讯，阿里为代表的互联网巨头也开始布局，社交电商这种过去“不被看到”的模式，俨然成为电商行业的标配，在时间推移下，市场格局将逐渐清晰。

当2019年已经拉开帷幕了一个月时，也该对新一年中这股新生力量的发展做一些前瞻了。社交电商本身的定义十分广泛，利用社交渠道获取流量的电商模式均可自诩为社交电商，可以做拼团也可以做精选，可以做百货也可以做垂直，可以白手起家也可以微商转型。未来这一年，社交电商的战场注定硝烟四起，格局也会有诸多变数，但有一个核心趋势相对明确：社交电商将去微商化。

为什么说“去微商化”是核心趋势？因为有几个重要影响因素已经开始释放作用了。

首先，来自《电商法》的大浪淘沙。

自2019年1月1日起，正式实施的电商法中，明确了电子商务经营者的定义，同时规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，依法履行纳税义务。意味着将2000万中国微商从业人员从法律盲区带到了阳光底下。过去由于不受法律法规约束，微商凭借低门槛、高回报的特点，集聚了大量从业人员，带来了人员、货品水平的参差不齐。从货的角度上看存在大量品质问题，从人的角度上则存在偷漏税、个人信息泄露等弊端。