分析：红利过后，消费品电商去哪里？
不再盲目地崇洋媚外是消费成熟的一个表现。结合消费升级的浪潮，原创本土品牌的发展迎来了天时地利。 文化消费的繁荣 在消费品领域，奢侈品和中高档消费品通常是最先完成品牌化的行业，更加大众的“屌丝”消费品的品牌化进程反而相对落后。 这一方面因为大众消费品的门槛较低，市场竞争异常激烈，而且往往鱼龙混杂。另一方面也在于大众消费首要看重性价比，所以赋予品牌内涵的空间更小。 但近来国内大众文化消费的繁荣为我们研究大众消费品提供了一个侧面观察的视角，电影市场就是该视角下的一个窗口。 在金融危机以前，我国的电影行业表现惨淡。2000年，全国电影票房不到10亿元，2007年的票房也只有33.3亿元，观影人次仅1.3亿。作为一个坐拥近14亿人口的大国，我国电影行业的发展无疑非常落后。 但金融危机过后，电影市场迅速升温。2013年，我国的电影总票房飙升到了217.7亿元，相比2008年的43.4亿元，短短5年时间上涨了400%，观影人数达到了6.12亿人次。与此同时，动漫及其周边产业也表现出了迅猛的增长势头。 国内文化产业一片欣欣向荣，文化消费开始走进普通消费者的生活。 这或许可以视为大众消费品行业的一个重大利好。在没有文化消费习惯的市场里空谈品牌文化好比是对牛弹琴，所谓的品牌到最后比拼的也只不过是价格和渠道。只有当消费者对文化有鉴赏能力以后，个性化的品牌才有生存空间。 如此说来，大众品牌的春天已经到来。 红利过后的消费品电商 中国经济最近三十年创造的奇迹本质上就是一系列红利的快速释放：从计划经济到市场经济的制度红利、生育高峰带来的人口红利、加入WTO带来的市场红利…… 同样，中国的电商奇迹也得益于一系列红利：互联网浪潮带来的流量红利、电子商务本身的效率优势、“中国制造”上线带来的海量供给…… 但总结电商最近几年的发展，我们惊讶地发现，上述红利似乎已经被消耗殆尽，电子商务的热度也在逐渐降低。这是否意味着中国电商奇迹已经画下句点？ 当然不是。 就消费品行业本身而言，中国消费的崛起、高中低档全方位的消费升级浪潮都将是推动电商进一步往前发展的动力。这可以被看作是未来即将释放的市场红利，它将为电商提供源源不断的肥 |
