分析：红利过后，消费品电商去哪里？
这么多主流业态的分流，导致百货业发展缓慢。但当业态分流停止，不同业态的格局基本稳定以后，中国的百货商场也成功找到了自己的生存空间，那就是面向中产阶段主打时尚商品。鞋服箱包、珠宝、化妆品、家居用品等是目前百货业的核心品类。 进入2005年以后，中产阶级的消费能力逐渐释放，中国的百货行业终于迎来了发展的黄金十年。 中国百货业最近十年最重要的标签莫过于“涨价”，这场凶猛的涨价运动一直持续到了2012年。 根据中华全国商业信息中心发布的数据，全国百家重点零售企业服装零售额在这段时间长期保持着高达20%的增长。但是这些增长最主要是靠价格提升来驱动的。2011年，这些商场服装零售金额的增速甚至超过销量增速15个百分点，可以粗略估计服装销售单价提升了约15%。提价之快令人咋舌。 与此形成鲜明对比的是2000年以来，我国的衣着类CPI长期保持着负值，意味着服装行业整体的可比价格一直在缓慢下滑。从2011年起，衣着类CPI由负转正，但也只有不到3%的水平。 另外一个耐人寻味的现象是虽然销售价格飞速上蹿，但服装的销量同样保持着稳定的增长。2010年，百家重点零售企业服装销量增长超过10%。服装行业出现了难得的“量价齐升”的现象。 从这两个维度的对比我们可以得出一个结论：中国服装业量价齐升的现象是需求拉动的结果，而来自中产阶段的消费能力的释放是背后最根本的动力。 消费升级造就了中国时尚百货的黄金十年。 当然，中产阶级的消费能力也存在着明显的天花板，这已经能够从百货业最近两年的数据中看出些许端倪。从2010年起，百货商场服装销量的增速就逐年下滑，并在2012年跌至2%。 2013年至今，虽然百货业基本停止了涨价，但销量却没有反弹，甚至在今年上半年出现同比下滑。在粗放式的提价之后，考验中国百货业内功的时候到了，这是题外话。 伴随着中产消费升级浪潮的另外一大转变是用户消费习惯的成熟。这一点我们可以从“崇洋媚外”现象的减弱得到佐证。 首先必须承认的是崇洋媚外在某些特定的场景下有其合理性。中国的消费品行业起步较晚，发展相对落后，品牌积淀非常薄弱。在奢侈品行业我们可以看到，国际品牌依然占据着统治地位。 但在中高档 |
