电商第一股麦考林退市 垂直电商已死？

　　事实上，不仅只有麦考林这样的垂直电商面临困境。凡客、易迅网、乐淘等等这些曾经风光一时的垂直电商，如今都已经远离了市场的聚焦点。虽然这些电商遭遇的困难各不相同，但是它们的失落，让市场再一次对它们所代表的垂直电商模式产生质疑。

　　近日，京东CEO刘强东谈到了对垂直电商平台的看法。刘强东表示，对于垂直平台，长期来看不看好。刘强东称，垂直平台短期内虽有优势，但由于用户体系建立(尤其是新用户获取)和综合运营成本等方面原因，还是综合平台竞争力更强。

　 　那么垂直电商的“天花板”到底在哪里？一位电商企业的老总告诉记者，垂直电商的弱点在于品类的单一，“你的品类太过标准的时候，即使当前和上游的议价能 力强，一旦巨头涉足，很容易被别人摧毁。”另外，当前用户的获取成本已经越来越高，“花一笔不少的钱把一个用户吸引到自家店里，结果人家用户买一次东西就 走了，这个网站肯定是要亏钱的。”

　　很多电商为了避开与阿里等巨头的竞争，首先选择从一个细分的标准品类出发。但是在发展的过程中，很多垂直电商发现，必须成长为综合性的电商平台，因为标准品类垂直电商有着无法克服的弱点。

　 　但是做平台型电商的机会已经微乎其微。“在奔向综合性电商平台的赛道上，最后有机会留存下来的只会是冠、亚、季军，而大多数企业入场的时候就已经晚了， 时间窗口所剩无几。”业内人士分析，经过了10年多的发展，阿里等综合性的电商平台越来越大，马太效应也已经十分明显，打造综合性电商平台的机会窗口期已 经基本上关闭了。

　　个性化垂直电商成为新可能

　　正如刘强东所说，还有许多企业选择了第二种模式。“如果说垂直类电商将被综合类电商

　　围剿得一个不剩，那显然是言过其实。实际上，像聚美优品、顺风优选、网酒网等垂直类电商，依旧在各自领域玩得风生水起。”业内人士表示，垂直电商走个性化和品牌化的路径已经被证明是一个正确的方向。

　　7月22日，聚美优品宣布2.5亿美元战略投资母婴平台网站宝宝树。宝宝树的每日活跃用户在千万级别，本轮融资将全部用于业务发展，尤其是电商业务。

　　作为垂直电商领域一家在美国上市的公司，聚美优品经历了低谷期。上市一年后，聚美优品的股价一度跌到了12美元，而上市时股价是27美元。聚美优品一度遭到了国外做空机构的围堵。

　　2014年底，聚美优品CEO陈欧表示，聚美要转型做跨境电商，并将母婴领域作为扩充品类的重点方向。此后，聚美优品迅速拓展母婴商品品类、增加商品量，其Q1财报中对Q2的增长预期超过75%，目前，其跨境母婴订单量与出货量居行业第一。