奢侈品电商大动作不断 重新洗牌是大趋势

　　奢侈品电商时代稳定前将引来大洗牌

　　尽管上述传统奢侈品多数为涉及电商销售领域，但所属集团在电商领域的投资近年却愈加频密。

　　4月底，伦敦时尚电商Lyst在C轮4000万美元的融资中引入了新投资者——Bernard Arnault的私人投资基金Groupe Arnault。

　　而Kering开云集团在前身还是PPR时就曾1000万欧元投资德国物联网创业孵化器Rocket Internet，另外该集团还和Yoox成 立有合资公司，后者帮助前者旗下品牌Alexander McQueen , Balenciaga , Bottega Veneta, Saint Laurent , Sergio Rossi和Stella McCartney六个品牌发展电子商务业务，不过不包括Gucci古驰品牌。

　　历峰投资Net-a-Porter自 不用说。3月底，YOOX和Net-a-Porter正式宣布合并，新公司名为“YOOX Net-A-Porter Group”，预估市值将超过25亿美元(约合156亿元)，在2015年9月正式完成合并。合并后的Yoox Net-a-Porter Group欲增资2亿美元。

　　除Yoox和Net-a-Porter的交易，市场传闻4月份伦敦另一重要奢侈品电商 Matchesfashion.com已经聘请摩根斯坦利(Morgan Stanley)出售公司，并要价2亿英镑，约合3.14亿美元。Tom Chapman和Ruth Chapman夫妇在1987年以Matches实体店起家，不过在新一轮互联网浪潮之下，二人在2007年将业务搬到网上，随着电商行业蓬勃发展，该公 司目前的估值基本依靠其在线业务，而Matchesfashion.com在线业务目前也占Matchesfashion Ltd.营收约80%。

　　奢侈品行业分析师认为无论是Matchesfashion.com出售还是合并都并不意外，2015年是奢侈品电商洗牌之年，目前未进入行业三甲的Matchesfashion.com没有其他路径可选，亦缺乏独立发展的空间。

　　4月份行业另一重大交易便是估值10亿美元的Farfetch收购伦敦精品买手店Browns，试图营造多渠道概念，Farfetch首席执行官JoséNeves美其名曰为“Store of the Future”。

　　伴随着以美国高端百货为代表的百货集团全面进军电商，并加大投资和并购，高端百货电商慢慢开始主导美国奢 侈品电商市场。刚刚发布一季度财报的美国最大高端百货集团诺德斯特龙(Nordstrom)截止2015年5月2日一季度Nordstrom.com收入 录得4.80亿美元，增长19.7%；集团旗下折扣百货Nordstrom Rack电商网站Nordstromrack.com及闪购网站HauteLook.com收入一季度大涨50.0%至1.17亿美元。

　 　“过去10年间创立还索性活下来并发展不错的奢侈品电商在接下来的5年必须抱团取暖，或者投靠更具背景的巨头甚至传统高端百货本身”，奢侈品行业分析师 称传统百货的强势压力将会让单纯的奢侈品电商喘不过气。另一方面，和Yoox Net-a-Porter Group等电商唇寒齿亡的设计师品牌正遭遇前所未有的挑战，过去一个月市场传出多间设计师品牌或关门或破产。“小设计师品牌一直是电商的主要供货商，一 旦这些品牌数量减少，奢侈品电商的立足之本就没有，无论是依靠买手店、品牌的平台电商还是直接销售的电商。”