分析：沃尔玛的电商路到底要怎么走

括曾经被称为“社交基因”的一种通过算法对互联网社交信号进行结果排名的方法。而语义搜索通过上下文语境的联系分析，使搜索结果更人性化。该软件是专为其网站walmart.com、移动网页以及无线APP打造的。沃尔玛计划在全球铺开Polaris，打算首先在南美的巴西开展应用。@WalmartLabs副总裁Sri Subramaniam表示，沃尔玛开发Polaris的主要目的就是提升用户在沃尔玛网站上搜索产品的购物体验。这一技术的一个重要特性便是和社交网络紧密相连，通过“爱好算法”从用户的信息流、个人档案、添加的“like”按钮中分析出用户的兴趣和爱好，然后据此给出物品的搜索结果、排序和建议。这是Polaris语义搜索引擎融入的Kosmix的社交元素。

此外，Polaris的研发团队还会关注用户搜索的高频词，并进一步寻踪他们最后的点击结果，然后做出优化，把这些被点击的结果排序到搜索结果的前面，以使用户下次搜索时能够又好又快地得到所需结果。Polaris为下一代搜索引擎的发展指明了方向，向大数据挖掘和分析转型。社交媒体拥有最庞大的社会数据，对其上的数据进行挖掘和分析，了解用户的爱好并预测用户的行为，这不仅能为用户提供更准确的搜索结果、更优质的搜索体验，而且对商家来说，更入心的搜索结果和建议也能促使用户购买转化，扩大商机。

2011年沃尔玛收购移动广告公司OneRiot，并将其并入@WalmartLabs。OneRiot改变了之前实时搜索门户，专注于通过实时广告网络创收，并为移动应用提供精准广告服务。

OneRiot允许广告客户向不同类型的手机用户受众发布广告，发布广告的依据是受众兴趣、地理位置、社交影响和实时对话。OneRiot是通过Twitter等服务的公开数据进行挖掘形成了受众数据库。促使沃尔玛收购OneRiot的是其强大的数据挖掘技术。种种迹象表明，沃尔玛正在通过投资积极进军新兴领域，从而为未来打下基础。（来源：天下网商文/孙婧编选：中国电子商务研究中心）

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