从美肤汇看微信电商的未来

今天36氪报道了入驻微信平台的电商“美肤汇”，是否如其所说是“首个入驻”其实有待商榷，唯品会市场总监马晓辉就表示“同样功能在唯品会早就实现了，这就是自己设置了一个插件”。

　　搁置这些争议不管，这条新闻应该引起电商人的注意：微信一定会切入电商领域，只是时间早晚的问题。早在9月初，i天下网商就曾撰文预测，移动电子商务将会是微信的一个重要应用场景：

　　“如果微信的想象空间仅限于“营销”，那就小瞧它了，从技术层面它完全具备直接交易的可能性。也许在PC电子商务市场一直没有办法打开市场的腾讯，会凭借微信在移动电子商务上撕开一个缺口。微信内嵌电子支付程序也是有可能的，支付宝要小心了。”

　　唯品会和美肤汇等电商的入驻，印证了我们当时的这个判断。

美肤汇微信页面体验报告

　　i天下网商第一时间对美肤汇微信进行了体验，我们的结论是：微信电商其实还没有做好准备，美肤汇的PR价值大于商业价值。

　　1、通过“详细资料”页面进入微页面

　　首次添加美肤汇时，用户会获得一条带有链接的文字消息，可通过这个链接进入美肤汇的微页面。但用户如果想在以后再次进入这个微页面，路径是：通讯录>美肤汇>详细资料>美肤汇会员购物专区。这个体验有些繁琐。

　　美肤汇微信页面非常简单，只有“会员礼品专区”、“五折团购”、“新品折扣专区”三个可点击的频道，页面上的知名品牌logo不可点击。

　　2、通过“会员礼品专区”向网站导流

　　美肤汇为其微信会员提供了一份面膜和眼膜的礼品，提取方式是登录其www网站，输入“兑换key”，即可领取。在这个环节里，微信的作用仅仅是下发“兑换key”，并未直接与美肤汇网站实现直接的联通。这种设定的方式，可能是为了给网站导流，获得更多的注册用户。

　　3、通过手机号下单

　　用户可通过“五折团购”或“新品折扣专区”进入商品页面。商品页面明显针对手机端的特性进行了优化，浏览方式非常简单，没有设置任何商品分类，用户只要一直向下滑动即可，不需要做出任何选择。

　　商品详情页面也非常简单，只有一张图片，简单的文字描述，显眼的“立即购买”按钮和价格悬浮在页面顶端，符合手机端的使用习惯。

　　在手机上输入用户名和密码非常令人痛苦(要是对于初次使用的用户，还要注