四月电商大战应“节”不暇 “舍五取四”究竟为何？
网购行业流行一句话：“三分天注定，七分靠shopping。”从天猫“双十一”到京东“6·18”店庆日，电商巨头打造的专属购物节不断刷新“shopping”史上的新纪录，越来越多电商看到借势营销的机会。4月，国美在线、唯品会、1号店和聚美优品主题促销活动轮番登场，掀起新一轮“网购大战”。众所周知，原本“五一”才应该是年中的消费热潮，为什么电商们纷纷提前半个月引爆年中促销呢？“舍五取四”背后的真相又是什么？
错峰“造节”抢市场
往年“平静如水”的4月，今年则格外“波澜壮阔”。在天猫专注“双十一”和京东筹备“6·18”的空档期，众多垂直电商出人意料地抓住四月的时机，为自己的平台也造出一个能够让消费者留有印象的网购节日。
南方日报记者了解到，在四月首先发力的是国美在线，其将四周年庆打造成了新的促销节点，并与国美线下门店联合发起了“418全零售购物节”。据国美提供的数据显示，截至19日24时，国美在线销售额再创新高，刷新了家电零售行业的新纪录。4月16日-19日四天内，国美在线全站交易额同比增长220%，同比增长740%，占比全站突破40%，大家电销售突破32万台。此次大促，广东区域销售占比再次大幅提升，活动期间销售占比全站达20%，也成为主要黄金销售区。
除了国美，格力也在“五一”小黄金周前打出“提前五一抢格力”的促销活动，这是格力连续第五年推出该项活动，错峰劫堵市场购买力。广州格力相关负责人介绍，这个系列活动已经成为格力年度招牌促销，投入力度相当大，此番广州格力方面推出了最高直降2800元的优惠。据广州格力方面公布的数据显示，辖下广州、清远、韶关三地三天销售空调超过8万套，成交额超过2.5亿元，较去年同期增长60%，其中，格力专卖店渠道销售占比近85%。
针对如今消费者网购越来越依赖移动端的趋势，1号店方面则将4月的促销活动定位在移动端，“419掌上疯摇节”是1号店在移动客户端推出的大型购物狂欢活动。以手机“疯摇”为形式，免费送出1000万精品商品，同时，800大知名品牌也将推出4折起的低价，力度直逼“双十一”。大力度的促销也得到了消费者的热捧，1号店方面数据显示，“419掌上疯摇节”创造了全民摇动手机2.27亿次的空前纪录。1号店移动端订单数、交易额、顾客数占比和绝对值均超越去年“双十一”，超过日均2.5倍以上。4月19日单日交易额也再创新高，超过平日交易额的三倍以上，是去年同期的近十倍。
垂直电商力推“全球特卖”
与平
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