腾讯八年电商投入打水漂 微信电商挤牙膏策略失良机
2013年12月31日，微信平台发布了关于诱导分享行为的公告，这又是一个限制性要求。由于诱导分享主要是企业公众号利用微信平台做营销推广使用，实际上依然是一种电商经营行为。 2014年3月5日，微信平台正式上线“微信支付功能”，这算是微信平台第一个针对电商业务的利好消息。紧接着3月19日，微信将微信支付功能扩展到了公众号之外的移动应用，算是给外部通过APP做电商业务的合作方提供了第三方支付服务并接入微信共享资源。 4月15日，微信平台调整了服务号群发策略，把原来规定的每月群发1次改为每月4次，并准许部分认证服务号通过高级群发接口实现更灵活的群发。5月9日，微信推出服务号多客服功能。很明显，上述两大调整，都是为了让企业服务号能更好地拓展电商业务。 5月22日，微信认证结果拆分为资质审核和名称审核，这是因为很多中小企业包括一大群原来做淘宝店的，很难提供完善证明材料来通过微信公众号的名称审核。腾讯这么做的目的，显然是降低标准，让大家先把生意做起来再说。 5月29日，微信平台增加微信小店功能，这算是跟微信支付一样，微信平台针对电商业务提供的重量级功能和服务。有了微信小店，商家就可以在微信上快速开店，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等，这可以看做是微信在电商领域跨出的一大步！ 但是紧接着，6月6日，微信平台发布关于清理集赞行为的公告，再一次针对电商营销行为说不！ 诱导分享也好，集赞行为也罢，说到底，都是微信平台上电商商家为了推广营销获客的不得已行为。腾讯很明白这一点，不能只堵不疏，所以在7月7日，微信快速推出了推广功能，包括电商商家在内的广告主可以在微信内部定向投放广告，精准推广自己的产品和服务。 7月29日，在微信小店上线整两个月后，微信平台推出了升级功能，即货架开放给开发者，提供自定义商品的属性和规格、支持下载二维码、支持订单下载、图片库一次可以上传多图片等优化功能。 独乐乐与众乐乐纠缠不清 除了在电商功能、服务、推广力度等方面，微信一直纠结不清之外，腾讯在整个微信电商大战略定位上，也相当的不清晰，可谓忽左忽右，始终在摇摆。 很显然，目前的微信电商，到底是自己做(自营)，还是跟别人一起做(联营)，抑或是干脆放开了大家做(平台)，完全是一团糊涂账。 腾讯自从下定决心壮 |
