电商巨头纵论农村电商发展：市场大 普及难
在近日举行的“第四届中国国际农商高峰论坛”上，阿里巴巴、京东、中粮我买网等电商巨头聚首，纵论农村电子商务发展。
农村电商发展面临着怎样的机遇和挑战?电商巨头们是如何看待机遇、解决问题、迎接挑战的?
随着电子商务的快速发展，电商巨头们开始进入农村“淘金”，农村电商迎来巨大的发展机遇。与此同时，农村自身的发展也为电商进入农村提供了条件。截止到2013年12月，农村的网民规模已经达到1.77亿，2014年“双十一”网购节，农村的消费市场已经占到了10%。阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝认为，今天的农村电子商务，已经具备了“天时、地利、人和”的条件。
吴敏芝：天时，就是今天电商的成熟，在各个领域，电商意识已经越来越被大家所接受。互联网改变一个行业的能力，也越来越成熟。地利，就是政府对这件事情的重视度，政府也开始大力地推动，希望通过互联网改变农村，我们的基础更为牢固。当然更重要的是人和，其实就是意识的普及。现在村村户户都已经通了网络，特别是智能手机的兴起，让农民可以很方便地上网。
虽然互联网进入农村的速度不断加快，但是互联网在农村的应用还是相对薄弱，城乡之间的数字鸿沟依然明显。据统计，农村网民只占全国网民总数的27.5%。农村地区的互联网普及率，只占28.8%，比城镇地区低34%。在吴敏芝看来，加快推进互联网在农村的应用，势在必行，但又困难重重。
吴敏芝：相对城市里的人来说，农民的消费成本更高一些，由于信息不透明、不对称，再加上农村分布较散，在农村里几乎很难买到正宗的东西。同样是由于信息不对称，农民购买农资的成本比较高;好的农产品销不出来，没有通道、渠道、营销平台、物流平台。这是农村的现状。
面对这一系列问题，电商巨头们也提出了一系列解决方案。其中，最重要的一个就是帮助农民搭建电商网络和服务平台。阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝：
吴敏芝：在基础设施上面，做大量的投入。提供上网的一整套设备，包括每个县会有一个县级运营中心，还会编织一张到每个农村的物流网络。在村设了点，随之而来的服务越来越多，有人希望通过农村网点给农民的手机充值，有人希望通过网点把贷款、还有其他金融的服务推给农民、农村经济……将来在农村，每一个村都会建立一个虚拟的万达广场，让农民能够享受到综合的服务。
京东集团高级副总裁马健荣也认为，农村电商存在多个“痛点”，包括生产销售脱节、流通环节过长、扶持政策滞后和民众从众心理。其中，小生产和大市场之间的矛盾尤为突出。这也是农村电商需要攻克的主要环节。
马健荣：农民的生产模式是千家万户小作坊，千家万户自己开店，是先生产后消费，这种模式非常容易出问题。我们希望做的事情是，以消费带动规模化的生产，所以京东需要通过电商的大数据、信息化、分析、云计算等推进这种模式。什么时候中国的农民解决了这个痛点，不光是农村电商，整个中国的农村都会改变。
农产品物流环节过长也在推高农产品价格的同时，稀释了农产品销售的利润。一个典型的例子是，农民在田里以几毛一斤的价格将蔬菜卖出，而到了城市的菜市场摇身一变成了几块钱一斤。其中，大部分的利润都被中间商拿走。所以，如何减少中间环节，缩短物流链是农民提高收益的重要途径。京东集团高级副总裁马健荣：
马健荣：农民的产品从地里要到城市的盘子里，需要流通7到8个环节，这种特别长的物流和销售，大大地降低了整个社会的效率，增加了成本。京东采取的是从田里放到京东的仓库，再从京东的仓库送多老百姓的家，从7到8个环节，减为2个环节。
为抢占农村电子商务市场，各大电商巨头使出浑身解数，下乡、“刷墙”不一而足。这在为农民生产生活带来极大便利的同时，也极大激活了农民的创造力。在阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝看来，只有越来越多的企业和老百姓加入到农村电子商务中来，才能完全激活农村电子商务，让农村与城市享有平等的资源条件，从而进一步缩小城乡之间的差距。
吴敏芝：我们要在农村培养一批有主见、创新意识、有使命、有梦想的农村人，让他们留在农村。当这些都实现的时候，我相信农民的生活会富裕的，农村的就业问题解决了，很多人可以回流了，少了很多的留守儿童、留守老人，或许以后再也不需要农民大批量地涌进城市，在农村他依然可以和城市相连，在农村依然可以和城市经济有挂钩。(来源：央广网）
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