黑色星期五：美国网络零售增幅超20% 手机购物超3成
黑色星期五，电子邮件营销是对电商销售拉动作用最大的渠道。尽管通常落后于互联网搜索(免费和付费)，黑色星期五电子邮件营销是主要的电商渠道，占到电商销售的27.3%。除电子邮件营销外，18.9%的电商销售来自免费搜索，18.5%来自付费搜索。尽管黑色星期五在社交媒体上是热门话题，Custora报道称，社交媒体(包括Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest)只占到电商销售的1.7%。社交媒体的主要作用似乎是分享而非销售。 IBM：“黑色星期五”美国市场通过IOS设备支付交易量占25.2% IBM旗下研究部门通过与8000多家品牌商合作方式，对今年的假期网络购物的情况进行了追踪。 据IBM的数据显示，在感恩节当天美国市场网购交易量比去年同期增加了14.3%。其中，通过移动设备登录购物网站的流量占到总网络流量的一半以上，为52.1%，而去年同期这一比例则为22.4%。另据数据显示，今年约32.3%的交易是通过移动设备完成，高于去年同期的25.4%。但是，非常有意思的是，iOS设备用户与Android设备用户的购物方式却存在重大差异。IBM的研究报告表明，平均每位iOS设备用户在感恩节当日的每份网购订单交易额约为118.57美元，相比较而言，Android设备用户的平均费用则为95.25美元。 尽管这些数据之间的差距并不是格外明显，但也清晰地表明，完成购买交易的iOS设备用户数量还是超过了Android用户。数据表明，在感恩节当日，通过iOS设备进行网络销售量约占网购交易总量的25.2%(超过四分之一)，相比较而言，Android所占份额只有6.9%。IBM追踪的购物数据也进一步证明，尽管搭载Android系统的全球智能手机约占全球智能手机总量的80%，但是，只有少量用户并使用Android智能手机浏览网页、购买应用或进行网络购物，这一种现象与iOS用户大不相同。 业内一些人士认为，因为Android占据了大量的市场份额，因此它将能够成为开发者最终选择的平台，而且最终还将能够从每位用户身上获得更多的收入。然而，目前为止，还没有什么数据能够证明这些人士的前述观点。事实恰恰相反，目前的数据表明，用户在iOS平台进行的活动量仍然高于Android平台。尽管移动平台的大战才刚刚拉开帷幕，但是，数据已经清晰地表明 |
