电商巨头开做移动广告平台 自建和投资并行
同时，巨头会在应用分发、广告主资源等方面具有一定优势，这在竞争开发者资源方面，也给予了独立平台一定压力。 移动广告平台是个苦活，巨头自建和投资并行 虽然大公司肯砸钱且拥有渠道、广告主等优势，但移动广告平台仍是个颇具门槛的业务，包括广告主资源、数据资源、开发者资源、广告转化率优化等都需要积累。 同时，移动广告平台还是个夹在开发者和广告主间寻求利润的B2B业务，这也导致其人力成本不低，是个颇为“苦脏累”的事情。因此巨头们在自建业务同时，也往往会祭出“以金钱换时间”策略，收购、投资外部广告平台。 比如360控股了MediaV，并开始尝试移动广告；百视通收购了艾德思齐；而另据笔者获悉，腾讯已经投资多盟但并未控股。 张鹤表示，多盟未来仍将坚持独立发展路线。张鹤认为，移动广告平台资金和人力成本都不低，就算巨头要从零开始也要大量砸钱，所以巨头不会坚持太久，最终会发现投入几十亿还不如做外部投资的好，因此市场仍为创业者留下了一定生存空间。 有从业者就表示，巨头们如今都是自建移动广告平台同时，还要进行一部分外部投资，如果自建业务不成，就加码外部投资并注入一定自家资源，使其成为自身生态一部分，同样可以达到移动广告平台的战略意义。 移动广告平台展现出资本价值 移动广告平台颇具门槛，使得现有的移动广告平台具有了资本价值，同时还有分析人士指出，移动广告业务对接众多App，使得其也具有数据价值，而互联网公司需要知道哪些流量有价值、手机用户都是哪些人。 因此除了上述的投资动作外，很多拥有渠道资源和流量资源的大互联网公司也在构建其广告平台业务。比如猎豹以3000万美金收购了品众互动，久邦数码也在稍早前收购了GetJar,。 对于收购品众互动，猎豹CEO傅盛就表示，从长期来看，一个公司的核心竞争力包括对用户数据的分析能力，因此长期来看，我们把这样的(广告平台)能力开放给不是我们自己或者收购的App，营造一个更好的生态系。 随着巨头的闯入，以及很多移动广告平台公司的出售，移动广告平台玩法正出现越来越多的变化。“移动广告平台正显现资本价值，但随着巨头的闯入，这个市场未来将会有很多恶仗要打。总的来看，移动广告平台未来出现一两家市值几十亿美金的公司自然可以期待，但那些趁高位卖掉的公司也得到了好的归宿。”，多盟联合创始人张鹤这样认为。(来 |
