(中国电子商务研究中心讯)虽然就在一年多以前，马化腾、李彦宏、周鸿祎等大佬还在说不看好移动广告，但从今年起，移动广告平台形势却在看涨，易观的一份报告称今年移动应用广告平台市场规模将达到46亿，而巨头们也纷纷开始推广自家的移动广告平台。
作为互联网三大商业模式：游戏、电商、广告中最易实现的一种，移动广告是中小App开发者实现收益的最直接途径，但作为普通开发者，其大多没有广告主资源和销售团队，所以其往往选择将自己的广告流量交给外部专业公司做收入分成，移动广告平台玩法由此诞生。
移动广告平台将自己的SDK植入到App中，向用户推送广告，为广告主和开发者带来收益。目前这个领域除了有多盟、力美、安沃等独立玩家外，巨头们也纷纷深度介入这个市场：不仅百度在去年成立移动广告联盟，腾讯、360也在今年开始大规模推广自己的广告联盟。
最近，笔者也拜访了很多从业者，向他们了解了移动广告平台的现状，目前的情况是这样的：
对巨头来说，移动广告平台显现出战略价值
移动广告联盟(平台)是腾讯广点通今年的三大业务方向之一，与微信广告并列。据知情人士透露，与微信广告、feed流广告以营收说话不同，广告平台业务被认为是战略级业务，盈利方面没压力，但要做好市场份额。
在互联网巨头立场看来，移动广告平台是构建自身开发者生态的一方面，开发者通过自家的产品赚到钱，自己从中获取广告主资源、数据资源、开发者资源才是大平台玩法。
同时，移动广告平台还可与自家其他业务进行结合，例如渠道方面，360移动广告平台就与360手机助手进行了整合，广点通也与应用宝确定了合作策略，广告联盟连同云服务、应用分发渠道等共同构成了巨头对开发者生态的布局。
同时，有从业者就指出，巨头们其实也缺流量，建立移动广告平台一方面可以聚拢开发者资源，另一方面也可以聚拢移动端流量，使其循环在自身生态中，随着移动端流量越来越珍贵，移动广告平台的未来想象力很大，是大公司不可能不做的战略级业务。
巨头烧钱做份额，创业者压力有点大
由于目前巨头构建移动广告联盟以抢占市场份额而非盈利为目标，这也连带普通创业者无法盈利，目前第三方独立广告平台多靠融资来拼市场份额。
多盟联合创始人张鹤就表示，多盟目前是拥有盈利能力的，但当前核心诉求是市场份额。
有从业者就透露，目前巨头的玩法颇具进攻性，比如广点通会与开发者沟通出一个价格，直接付费买断其广告位，再慢慢寻找广告主接入广
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