淘品牌巨头也掀买买买：韩都衣舍将并购4家淘品牌
对此方建华向南都记者表示，今年有些传统品牌促销力度很大，甚至不惜亏本做双11。“线下经营惨淡，传统品牌必然会在线上这片蓝海杀红眼，电商渠道的竞争会越来越大。”张莹璇认为这是大势所趋。不过张莹璇也指出，线上和线下品牌从产品开发、供应链、仓储物流再到客户管理都是完全不同的体系，因此现在大家都是在互相学习。“未来我们也会线上线下融合，会试水做实体店。" 扩品牌效应下的并购冲动 对今年双11茵曼排名的下滑，方建华似乎并不以为然。“淘品牌的心态和以前不一样了，进入了健康发展阶段。”方建华表示，既要有销售额，也要有合理的利润，健康地成长。 这种健康成长，既有来自销售和利润的成长，更有来自淘品牌多品牌扩张的步伐，淘品牌阵营裂变的速度空前。 2013年，汇美并购了同在海珠创意产业园的原创设计师潮牌初语。在今年的双11中，初语首次挤进了女装前五的位置。而今年，汇美公司再度将产品线向上拉，开发了高端品牌“生活在左”，客单价定位在800元以上，针对月入1万-2万的女性。 面对媒体采访时，方建华已经将汇美未来的增长点定位在多品牌、多品类、多渠道的拓展，打造一个有独特调性的原创品牌生态圈上，实现从“棉麻艺术家”向营造“慢生活”大概念的转变。据张莹璇透露，目前汇美旗下已经有6个品牌，这些品牌既有集团并购的，也有自己孵化的，另外还有3个品牌在筹划中。 这种裂变在另一知名淘品牌身上同样明显。韩都衣舍和汇美一样，向中高端市场延伸。上周，其全新品牌“劳拉的誓约”正式上线天猫旗舰店，这个品牌的风格、定位不再走平价路线，而是瞄准欧美轻奢品质女装。目前，韩都衣舍已经涵盖了少女装、淑女装、中老年女装、童装、男装等全年龄段产品，风格也越发多样，从最初的韩风系到欧美系、东方系都有。 而韩都衣舍并购的步伐要更为迅猛。南都记者发现，近日韩都衣舍C E O赵迎光高调在其微博上“秀”并购成果：已经基本谈定了4家淘品牌，将在2015年春节后，并入韩都集团的大家庭。 “这四个品牌都在各自的细分定位市场，产品调性和品质都不错。”赵迎光在微博中难掩盖欣喜之情。在这种大举并购的背后，韩都衣舍背后已经运营了20个子品牌。在赵迎光的盘子中，明年集团要发展到30个子品牌。昔日的淘 |
