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(中国电子商务研究中心讯)今年苏宁、国美都在发力线上业务，8月的电商价格战打得异常凶猛。3天疯抢4000万卷卫生纸，18小时卖出1610万包卫生巾，1080分钟出售80万罐奶粉……苏宁易购纸类、卫生巾、奶粉疯抢的火爆场面为苏宁易购8·18周年大促开了个好头。
8月中旬，国美内部下达下半年战略目标，线上线下价格必须全面低于京东。
一边是主营家电的电商大腕以卫生用品作为促销武器，刷新销售额，出奇制胜；另一边是行业元老死磕京东，一年内第三次隔空叫板对手，再掀价格大战……
业内人士分析，尽管价格战依然是目前市场竞争的主要策略，但是会更加偏重消费者的购物体验。家电类电商的价格战正在从过去同质化的单一商品价格竞争向综合性的价值竞争转变。中秋国庆将至，市场又将掀起新一轮消费高潮，可以预见，又一波电商价格战已经袭来……现代快报记者吕珂
电商“大战”，8月就开始了
8月18日，苏宁易购8·18周年庆作为“百日会战”首役打了个漂亮的胜仗，仅当天的订单就突破了220万单，销售额同比增长390%，最高同时在线人数突破1300万。
苏宁冰洗事业部负责人介绍，2014年下半年冰洗将在商品、供应链、市场推广、售后服务等整个链条上加强品类深耕和协同互动，协同整个产业链，一方面以用户体验为核心，通过C2B反向定制产品挖掘冰洗市场新的增长点；另一方面，通过大单采购整体拉低冰洗产品价格，让消费者享受真正的实惠。据了解，苏宁易购还将开打下一波价格战——百日会战第二弹“省金行动”将全面贯穿中秋、国庆两大重要节点，通过系列单品战略发起多轮次“省金”行动，并携手满座网发力本地生活，启动校园攻略，开抢90后消费群。
8月中旬，国美电器内部下达下半年战略目标，线上线下价格必须全面低于京东。国美在线董事长牟贵先面对媒体曾表态：就是要形成低价优势，一定要做到比京东价格低。据了解，今年更早些时候，国美也曾在3·15、6·18期间，两次针对京东隔空“炮轰”，为促销造势。而盯着京东打价格战是一种最简单的营销方式，这种“死磕”京东的低成本营销的打法，省了国美一大笔广告费，并为国美电商带来不少实惠。
据艾瑞咨询数据显示，2014年第二季度中国B2C购物网站中，国美在线市场份额已经由第一季度的第9名上升到第5名。
价格大战，怎么玩才能赢？
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