各大电商巨头纷纷出招应战“双11” 新玩法花样百出
微信朋友圈电商，早已是近期大热的营销方式。而专业化的微店，无疑将使这一模式如虎添翼。相比传统C2C平台高昂的客流成本，微信及手机QQ营销的价值就在于低成本。拍拍微店相关负责人称，内测期间，拍拍微店获得一个新用户的成本在1-2元，而其他C2C平台需要10元甚至更高。 苏宁：线下看货享线上价格 今年“双11”，天猫较往年更为重视O2O(从线上到线下)，而作为具有线下优势的传统零售巨头苏宁，则自然要在线下发起保卫战。 早在去年“双11”，苏宁就推线上和线下渠道双线作战。今年，苏宁仍以双线渠道为基础，首先在通讯品类上推出新玩法，比如苏宁有针对性地开发了用户特权产品S码。 分析人士表示，其实，苏宁在“818大促”及国庆节期间都有一轮促销活动，且价格也优惠，“双11”，各电商巨头云集，苏宁主要优势还是在线下，尤其家电3C产品，虽然网购普及，但还是有很大一部分用户希望在线下看货，并享受线上优惠价格。 一号店：避锋芒错位3C家电 今年阿里“双11”，“国际化”是关键词之一，天猫引入美国零售巨头Costco开设网店，3天卖了3吨坚果。而在国内电商中，这块进口食品的业务一直是一号店的强项。不过从今年来看，一号店似乎选择避其锋芒，错位竞争主打3c家电。 昨天记者在一号店的官网上看到“双11提前抢”的页面，最热门的i-Phone6 16G灰色公开版，一号店价格为5188元，比京东、天猫、苏宁易购5288元便宜。有分析人士表示，对一号店而言，相比进口食品等，3C家电的客单价高，“双11”期间，高客单价的产品一方面可以减轻自身的配送压力，一方面提高自己的客单价，并培养用户在一号店购买食品以外品类的习惯。(来源：光明网 文/苗夏丽） |
