分析：关于双11价格大战背后的思考

(中国电子商务研究中心讯)一年一度的双十一即将到来，天猫、淘宝、京东、当当……在几乎全部网络电商平台都开始摩拳擦掌，准备好今年的“惠战”打法之际，近日工商总局禁止电商双十一使用折扣价参考价等，要求商家去掉网页所有“京东价”、“参考价”、“原价”、“折扣”等字眼，只能保留促销价。这样以来仿佛为还没有开始的双十一购物狂欢提前浇了一盆凉水，各大商家不仅要对工商总局俯首陈臣，更要见招拆招的继续摇旗呐喊，明天，全年最火爆电商高潮将到来。

但是，愈是惹火的背后，我们作为消费者亦或者是商家愈是需要冷静的思考，为何本是一个普普通通，甚至不算正统节日的光棍节，为何能够在短短三年之内成为购物的狂欢之日，继而促成中国最大宗单日销售奇迹?同时，商家大肆渲染的优惠价格，为何让其成为国家工商总局即刻给出“叫停”、“建议”、“参考”等管制的原因所在呢?

光棍节购物车很忙，万众高呼商品价格请与“实”俱进

从2012年开始，光棍节摇身一变成为“双十一”，从双十一孤单很忙，变成了购物车很忙!“双十一”就逐渐成为国内电商行业的集体促销日。今年，包括京东、苏宁易购、易迅网、唯品会、聚美优品等电商，但是，最早掀起双十一购物狂欢主题的阿里巴巴仍旧是这场战争的最终赢家。天猫在当天以350.19亿的销售战绩，相比较2012年的191亿元销售额环比增长83%，成为双十一这场“惠战”的销售冠军!

然而，接下来的半个月也让天猫忙了起来，退货、换货的风波“一波未平”，打折前后的价格也没有多大出入的质疑便“一波又起”。当然不仅仅是天猫一家受到价格质疑，其他网络电商平台也被质疑，双十一当天打折的商品，看似全场5折，可是这个价格好多在节日之前便也是如此了，打不打折就是噱头，枉费了大半夜爬起来把购物车里早就囤积好的商品一一结账的消费者的热心。因此广大消费者在吃过“亏”之后，开始发声——“商家你们能不能把价格写的实在一点，与‘实’时俱进，该打折就打折，不要双十一前后一样，这完全是欺骗啊!”

的确，为了能够更好的监督和管制双十一价格与实不符的情况，今年工商总局出台的劝阻叫停各类价格的政策也算是给各位电商提前打好预防针，让2014的双十一少一点欺骗，多一点实惠!

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