(中国电子商务研究中心讯)国庆将至，秋高气爽，京城内外，好一派祥和景象。
9月27日上午，北京奥体匹克森林公园，如期召开的“Rainbow Run彩虹跑”运动让老胡也嗨了一把，要知道这里可是2008年北京奥运会的后花园，自然风景旖旎，是运动的绝佳去处。
在我亲自参与这一活动，感受运动青春的气息之余，也看到了苏宁易购背后的品牌营销图谋。没办法，作为沉浸互联网营销多年的从业者，我对企业营销有着天然的敏感。
1、情感与行动共鸣：10万军团背后的年轻新势力
在此，对于彩虹跑的运动等高大上的意义无需赘述，关键这场活动是苏宁易购亲自主办操刀。除了北京外，还在杭州、西安、武汉、昆明、南宁等全国十城市也同步热力开跑，参与人数超过10万人。10万人是个什么概念，相当于一个大军团了。随着发令枪打响，五彩粉末飞扬，各式活力着装的人群彻底沸腾，竞相奔跑，那场面真是赛过锣鼓喧天，鞭炮齐鸣……
在我看来，借助这一人们广泛参与的运动，苏宁易购的品牌也传递出年轻化、时尚化的信号，对正向互联网转型的苏宁易购而言，正可借此拉近与年轻消费者的距离。这才是苏宁主办这场体育盛事的真正图谋。毕竟，在商言商，人家苏宁也不是做公益滴哟，一方面发扬运动风格，弘扬健康向上的主旋律，一方面顺道将品牌营销巧妙植入，大家也不反感，何乐而不为。
来看一组数据：此次苏宁易购彩虹跑以“不挂彩不青春”为主题，报名启动以来，整个社交媒体的用户阅读量超过1000万，全国通过各个渠道报名人数近50万，最终审核通过参与人数超过10万，其中87%是80年以后出生的年轻人，是名副其实的青春派对。
苏宁负责人也对此次彩虹跑项目袒露心声：“彩虹跑是年轻消费群体聚在一起、释放压力的一种健康的运动方式，它可以让大家走出家门，齐聚户外，以娱乐的方式进行锻炼和宣泄，进而结交新的朋友。”而苏宁举办彩虹跑这样的活动，也能借机抓住现在都市男女长期“宅”向往户外运动的“痛点”。借助这个活动，苏宁将潜移默化地与年轻群体产生了情感和行动的共鸣，与目标用户群建立了良好的情感联系。
现实中，苏宁自互联网转型以来，一直注重品牌的年轻化，在营销活动上也越来越倾向与互联网时代年轻族群进行互动。而此次彩虹跑正好可以成为有效的载体。
2、粉丝经济魅力：从严肃大叔到时尚青春
苏宁举行此次全国彩虹跑，抓住国庆即将来临之前大众普遍滋生的向往户外活动、快乐出行的心理，也为即将到来的国庆大促亮出了“粉丝经济”的大招儿，并在一定程度上加强了与年轻人群的品牌互动。
一直以来，苏宁给外界的感觉是个传统的偏严肃的大叔，借助这一运动活动，也让其身上凸显出一点时尚的年轻气息。
因为参与彩虹跑活动中，年轻人居多，而苏宁易购的核心主打人群也正式年轻用户，这部分用户的购买力强，对对手京东、天猫等的品牌忠诚度没那么强，容易俘获这部分用户。
85后、90后、95后正成为电商网购市场的主力军，他们思维模式与上一代人有着差异，天生拥抱互联网和移动互联网，正以他们着迷的互联网、移动互联网时代的方式对电商产生着浓浓的爱意。这个群体热衷于在网络上表达诉求，也更乐于参与此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的活动。苏宁易购如果能拿下这些用户，并成为其粉丝，对其未来的成长那是极其有利的。
有一种经济叫运动经济，还有一种经济叫粉丝经济。所谓运动经济，上至奥运会、亚运会、世界杯，下至一场足球场、乒乓球赛乃至一场运动会，其中所产生的企业品牌冠名、用户消费拉动，无疑是一种经济助推力。
所谓粉丝经济，君不见，从苹果果粉到小米的米粉乃至当前镁光灯前焦点的锤子手机，粉丝经济的魅力正大放异彩，并将延续下去。
互联网、移动互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，他们更注重对品牌的信任和好感，粉丝经济的时代早已到来，它让个人品牌、企业品牌影响力迅速扩大，只需几个爆点，就能圈下一大帮粉丝。
可以说，如果能借助活动，为自己积累一批粉丝，对于苏宁来说求之不得。因为粉丝经济能够引发粉丝间的深度交互效应，快速地触及、转化、扩展粉丝群体，形成粉丝营销多向、深入、高效、自生长的生态闭环。最直接的效应就是提升苏宁品牌知名度和美誉度，间接拉动其电商平台的销量和销售额，缩小与京东的差距。
结束语：
苏宁能否通过这种运动来获得良好的营销的效果，还说不好，我只能说谁试谁知道。要知道近年来，苏宁已经启动了一系列旨在与用户进行情感互动的品牌活动，例如针对球迷群体与巴萨俱乐部的品牌合作、针对亲子人群的《爸爸去哪儿》和电影《亲爱的》的联合营销。想必苏宁已经尝到其中的甜头。(来源：百度百家 文/老胡说科技）
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