2018年零售：拼团模式闪现 渠道下沉争夺战

为何电商巨头纷纷上线拼购?对此，中国电子商务研究中心主任曹磊说，如今，传统电商的流量红利消失，社交电商借助微信、微博等社交平台的流量，“移动电商+社交媒体”相结合，发展成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。

而由于传统电商流量红利的消失，获客成本越来越高昂，基本上获得一个新用户要两三百块，基于微信、微博平台的社交电商，不管是拼团模式、分销模式，还是工具性社交电商，获客成本都更低，吸引资本加入。

但正如艾媒咨询CEO张毅在接受《南方都市报》采访时所言，社交电商最大的优点就是分享，但是最大的弊端也是来源于此：这是社交大环境下的产物。分享产品可以让用户得到利润，这就容易滋生用户分享的盲目性，长期看来，产品质量才是品牌发展的关键。

在他看来，商家应该减少分享上的激励，而是聚焦产品本身，用产品说话;有关部门应该对社交电商加以监管，制定相应的法律法规;此外，消费者也要擦亮眼睛，不要看到“优惠”就一头栽进去。不过，长远来看，电商巨头们这场以拼团猎杀流量进以渠道下沉的争夺战远远不会结束。（来源：投中网）