PPG、初刻、凡客陨落 品牌服装电商或困成长“魔咒”
行业红利已消失从万物峥嵘到巨兽食腐 为什么在发展路径中，创业者会集体迷失？一位业内人士表示，因为市场刚刚打开，PPG的迅速成功带领了垂直电商们进入了阶段红利时代。而如今这个阶段红利时代已经过去。在刚刚宣布关闭网站的NOP创始人刘爽看来,创业第一点就是要符合风口大势，随势者易得势。而从现在看，天猫和京东崛起后的平台挤压、国产服装品牌的萎靡、竞争者增加以及成本的快速上升，谁在里边日子已经都不好过。 “从前年开始行业情况急转而下，从万物峥嵘变成了巨兽食腐，目前整个电商行业呈现四个现象：1.市场大盘增长逐年放缓;2.红海里参与竞争者还在不断增加;3.各品类的马太效应越来越明显;4.成本快速上升到不合理。这些宏观现象具体到微观结果上，就是大量中小电商陷入水深火热之中，普遍销售乏力甚至倒退，退出关门也不在少数。”刘爽说道。 经过三年的打拼，自认为赶上行业红利尾巴的刘爽感慨，只有风口大势时是创新，后面的整个产业周期都是堆门槛游戏，比谁买得起砖头水泥，谁的砖头垒得高。 可以看到，近一年除了凡客遭遇危机之外，一些中小服装品牌电商直接关门，如卖袜子的维棉网、卖文艺风衣服的初刻、卖男式衬衫的NOP等。 “引爆流行之后”那道坎这不是什么独特的错误 在财经作家吴晓波看来，凡客并没有犯下什么独特的错误。在他看来，很多行业都出现过在极短时间内引爆流行，其中大多数都没有闯过“引爆流行之后”那道坎。 “不同的阶段和行业，出现过很多在极短的时间内引爆了流行的企业和品牌，譬如保健品行业的脑黄金、昂立一号和三株，电子产品行业的爱多、波导和夏新，白酒行业的秦池、酒鬼，服装行业的杉杉、美邦等，它们中的大多数均没有闯过。”吴晓波说道。 在吴晓波看来，商业是一场持久战，一开始比的是灵感、勇猛和运气，接下来拼的是坚忍、格局和理性。而陈年看来，商业是一个公平自由的游戏，一切都是自己的选择。 不过对于陈年的选择——将 |
