分析:解密万达电商:为何没有与马云合作

便万达O2O的前途尚未可知,能够将百度、腾讯这两大巨头拉到一个阵营,更以合伙投资的形式组建公司,王健林已经办成了一件看似不可能的事。

前述万达电商离职高管表示,“这个事情经历过很长时间的讨论交流,一开始我们只是谈合作,没有谈合资的事情。最后能够以合资的方式走到一起,是万达牵的头。马化腾他们当然也非常积极,因为这种互联网企业光在天上飘着不行,最终都要走到线下,他们也想通过万达走到线下。”

而对于通过此次合作与百度首次“牵手”,马化腾笑称,“我借这个机会给业界发出一个声音——大家不用把互联网企业的竞争看做是硝烟弥漫、你死我活,其实大家都有自身的优势、有自身的劣势,更多应该携手团结起来做更多的事情,只要满足用户的需求,任何合作都是应该多尝试的。”

没有永远的敌人,只有永远的利益,在这个融合竞争的时代,归根结底,三者走到一起,最核心还是源于各方布局O2O的野心。然而要实现线上线下的融合,绝非易事。

一方面,目前腾讯、百度、万达用户的账号都是各自分离的,要实现账户统一,三者间必然会存在一定博弈;另一方面,万达广场数量极多,全面推行融合难度亦很大。

电商专家庄帅分析认为,“现在三方账户的格式不一样,以谁的标准为主还未定,目前来看很有可能以腾讯为主。腾讯虽然是小股东,但其具有强势的账户地位,‘挟用户以令诸侯’,其在三方中绝对是有强势地位的。”

马化腾在发布会上亦表示,“我们只是贡献我们作为连接器这一层的价值,另外这个连接器的终端会连接很多的合作伙伴和商业机构,所以说才会有今天的合作。”

若以腾讯作为线上线下通用的超级账号,这个账号既能连接线上用户的行为信息,又能关联用户线下的消费行为,获得线下的商家资源,当该用户所有信息都被腾讯的账户记录并连接线上线下资源时,腾讯将获得的不仅仅是更多的用户和更强的用户黏性,更是一个新的盈利点。

令外界关注的另一个事实是,目前腾讯手上已经握有大众点评与京东商城两张电商王牌,现在又联手线下商业房地产巨头万达集团合作做万达电商,部分人士认为可能会存在业务上的竞争。

对此,庄帅认为,“其实腾讯与万达、百度合作这件事对京东完全是利好的。因为打通账号后将极有可能促进京东实物产品的销售,将线下的消费转到线上来。对于大众点评来说,腾讯很有可能将其持有部分转售给万达。”


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