电商最低价利器被拨除 双11群雄拼海淘拼移动支付
监管出手工商总局火速约谈 价格又是关键的一锤。“先涨价后降价”的情形在历年的双11销售中都会出现，今年也不例外。有电器销售商家告诉南都记者，几个主要平台都会要求商家推出半价商品，但一些类目的利润率例如家电非常低，因此他们至少会提前一个月先把价格调高再进行调价。“要看是否有出现调价的行为，消费者可在10月中旬先将货品添加到购物车内，再观察价格。另一种做法则是采用两件甚至三件货品的套餐销售，这样也可以模糊价格。” 自然，这种现象引起了国家工商总局的关注。10月31日，阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网等10家电商被召集开会，要求梳理以往促销中出现的问题，采取措施防范。 国家工商总局提出，必须在网站事先公布促销活动的期限、方式和规则，排查促销者的经营资质、身份信息，全面梳理近期网络商品价格，防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，欺骗消费者。 同时，按照工商总局的总结，“双11”消费者权益受到侵害，主要是一些假打折误导消费者，以及虚假宣传及违法广告，一些网络经营者使用“全网价格最低”、“史上最低价”、“销量第一”、“排名第一”等违反《广告法》规定的用语开展广告宣传。 不过，以纯集团董事长助理陈宇文告诉南都记者，经过几年的尝试后，商家对双11的关注不再集中于一个单纯的流量或销量，更多是对大数据的应用。“我们需要了解消费者的行为和消费决策，比如消费者做出决策是因为什么？这会决定今年产品的方向和定价。经过一年对大数据的沉淀，我们的老客户平均回头率能达到30%，大活动的回头率可以达到50%。” 备战战术 不卖最低价还能如何玩转双11 战术1：海淘拉拢新客群 今年双11，天猫国际首次亮相今年双11，成为国内消费者关注的焦点。淘宝海外、速卖通等也是首次参加“双11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。 此外，亚马逊中国宣布，开通海外六大站点直邮中国的服务，消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品，全面拉开“海淘”攻势。而1号店也已经在12月进驻上海自贸区 |
