政策严管下仍有“二选一” 商家该何去何从？
(网经社讯)“二选一”是电商行业蓬勃发展的产物，照出了这一行业久已存在的弊端。面对市场上平台方的二选一，国家监管层面近期已密集出台了相关政策，规范经营者促销行为。从时间点来看，今年10月20日，国家市场监督管理总局发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，聚焦平台二选一、违法评价等关乎网络市场交易秩序的焦点问题；同日，市场监管总局、中央宣传部、工业和信息化部等14部委官宣开展“网剑行动”，重点打击不正当竞争、网售侵权假冒伪劣商品、发布互联网广告等“七大行为”。11月5日，市场监管总局又发布《规范促销行为暂行规定》，直接聚焦“促销”这一热点现象，进一步规范经营者促销行为。双11前一天，市场监管总局再发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，将独家交易和“二选一”明确列为垄断行为。虽 有政策三令五申，但对于不少平台方来说，利益最大化依然是首选项。在“店大欺客”之下，不少平台商家被裹挟，发展空间被挤压，而消费者的自由选择权也受到 了漠视。面对同一块蛋糕，不少平台间会因为各自发展利益产生摩擦，这些竞争进一步引发了行业的不确定性，而无论是对于监管层还是市场玩家来说，良性竞争则 是未来健康发展的保障。双11大促前的2个月，今年9月3日，新电商平台爱库存在官方微博发布了关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明。据 声明显示，近期不断有商家向爱库存反应，唯品会明令要求商家不得与爱库存继续合作，强令商家下架在爱库存上所有商品与活动，并对商品进行日常巡检，一经发 现在爱库存上继续有售，唯品会即对商家进行通告惩戒，甚至直接下线商家在唯品会上的所有在售商品，该行为让广大商家蒙受了严重损失。针对唯品会的以上行为，爱库存指出其涉嫌违反相关法律法规，违背了市场经济公平竞争的基本原则。并要求唯品会立刻停止“二选一”的错误行为，并向爱库存和广大商家、消费者郑重道歉，用切实的行动维护公平竞争的环境，并保证今后不再发生类似行为。不过，对此，唯品会方面随后回应称该消息并不属实。9月14日，爱库存方面表示，已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局、广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局、广州市荔湾区市场监督管理局等四家机构实名举报唯品会“强制”要求商家“二选一”。爱库存母公司梦饷集团表示，爱库存受影响品牌范围从早期的100多家持续扩大至近期的超500多家。仅在2020年11月，梦饷集团平台受唯品会“二选一”影响的服饰类品牌商家就
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