盘点：电商企业做品牌的现实与误区
品牌是什么，我认为它是一种意识形态的玩意，是消费者脑海中保留的对你的念头，而什么口号丶色调丶logo丶创意等都是用来渲染和呈现那个念头，便于引导消费者去认知企业而已。品牌就是要做侵入消费者心智的病毒，至于那个病毒是什么，每个企业肯定都不一样，得先好好想想。 品牌塑造的3个环节聊天中老师提到了品牌塑造的3个环节。品牌的根在营销端，它是第一个环节。我理解这个根是指企业生意模式，具体讲就是市场营销和销售渠道。先弄清楚你的消费者是谁，你是直接卖给消费者还是通过批发商，你的产品是什么，这些都是营销端需要解决的问题。最后简单点讲，品牌是立足于生意基础上，只有理解了生意才能做好品牌。第二个环节就是品牌立意(设计)，这里就包括品牌愿景(那个病毒)丶视觉设计(LOGO/VI)丶品牌口号等，所有这些就是在视觉端呈现保持统 让消费者聚焦认知。 第3个环节是品牌传播，如何通过最有效的渠道找到目标用户，将品牌可视化丶可感触的呈现出来，让消费去体验品牌(产品/服务)，所以企业要投放电视丶网络丶杂志丶户外丶活动等，通过不同媒介组合来曝光和引导用户认知，实际上是品牌感染阶段，把品牌(病毒)植入到消费者脑海的圈里。然而对很多企业而言，创始初期就是有产品，先卖货活下来再说，不断扩大规模积累实力，这个阶段其实是做生意，这时品牌对生意的影响不大，倒是跟产品与销售渠道比较重要。 但是未来要活的更好更久，企业就要启动品牌战略，但我们讲品牌就需要划圈，圈内是企业未来想要的，圈外就是需要转移或砍掉。如同病毒分离纯化，有些弱病毒必须清理，那么同样企业的某些产品可能就要放弃，有时甚至是当前最赚钱的产品。这时很多企业开始心疼，产品链很长很重但是舍不得丢，不丢品牌就没法继续做，所以做品牌是需要勇气的，很多企业过不了这关，只能自然淘汰。这也是很多电商企业当前的生存现状。 品牌的3个意识形态 我们说过品牌这玩意说不清道不明，它就是个意识形态的东西，存在于消费者脑海的念头。那么每个企业实际上会有3个“品牌&rdq |
