价差红利消失 奢侈品电商何去何从？

　　2011年12月，呼哈网首页被挂出大图片，黑底上用红色写着“连庭凯，还我血汗钱!!”资深媒体人申音在微博上如此描述这家公司的倒闭：电商冬天里，一个号称Happy的公司，一个门口经常停着好车的公司，一个老板大幅靓照报道贴在进门处的公司，终于没能笑到最后。昨天搬家公司的人来了，今天自动门紧闭。

　　而一年前，呼哈网CEO连庭凯曾向媒体表示将在2013年海外上市。

　　倒闭之前，呼哈的一轮促销还是让业内人士印象深刻：Gucci的一款手包从国外代购回来成本5000块，呼哈网卖3500，倒贴1500块。“很多淘宝代购的人都去进货，因为比国外还要便宜。”回忆起当年的促销，有业内人士如此形容。

　　继呼哈网之后，尊酷网创始人被踢出局、品聚网、佳品网、尊享网等停止运营。即使曾获业内最大融资的走秀网在2012年也被传出裁员倒闭。

　　回忆2012年的艰难时期，走秀网CEO纪文泓并不认为当时的倒闭潮说明奢侈品电商的模式出现了问题“资本在2012年的时候开始回落，那个时候不仅是奢侈品所有的电商都是在那里遇到困难，但因为奢侈品电商数量少，因此被媒体放大了。”，他向凤凰科技如此说道。

　　奢侈品全球价差拉平价差红利消失

　　尽管奢侈品电商最近集体走出寒冬，但此前行业依赖的“全球价格差”红利正在消失。

　　奢侈品电商的货源主要三个渠道：代购(个人买手、贸易公司)、品牌直接授权、代理商“窜货”至线上。后两种渠道，因为拿货的难度大，只占据极小部分货源。

　　类似香奈儿、GUCCI、爱马仕等顶级奢侈品品牌，品牌方管理严格，只通过全球直营店一种途径销售，因此电商拿到品牌授权的可能性几乎为零，网上正品基本来自买手代购和贸易公司，电商从中赚取全球价格差。

　　这个市场有多赚钱？同一款香奈儿手袋，往往在中国比在法国贵40%。随着欧元贬值，价格鸿沟还在加深。

　　“2014年2月份，我带着两个人做淘宝店，月交易额都能过两百万。”甘小明2013年从寺库离职，建立了奢集网，在行业普遍唱衰之下自立门户，甘小明给出的理由只有一个“土豪很多，赚钱很快”。

　　孙亚菲也阐述了这其中的巨大利润，“依靠代购赚价差，我们在2009年创业第一年就卖了几百万，赚了一百多万。”

　　但奢侈品的价格差红利正在逐渐消失。今年3月，香奈儿调整全球定价策略：欧洲价格上涨20%，中国价格下降20%，将全球价格差控制在5%以内。

　　以香奈儿经典款2.55手袋为例，中国内地售价将从42500元降至33200元，欧洲售价则将从3550欧元升至4260欧元。两地的价差从以前的近40%缩小到了5%左右。紧跟香奈儿，GUCCI等品牌跟进调价。