盘点：医药电商发展不起来的四大原因

　　由于药品是特殊商品，法律和政策不允许药品像其他大众消费品那样进行自由销售，其广告宣传也有诸多限制。比如，处方药广告只能在医药学专业期刊上刊登，OTC(非处方药)虽然可以在大众媒体上投放，但是所发布的广告内容不能突破药品说明书上的范围，并且要通过药监部门的严格审核才能投放。此外，药品也不能像大众消费品那样做买X赠X的促销活动。

　　这些广告宣传的路都被堵死了，请问，你还有什么高招来进行信息发布？而没有了这些广告和促销措施，具有消费属性的药品怎么能够在网上推销出去？

　　监管部门要求在药店配备驻点药师以审核处方和接受消费者的咨询，别小看了消费者咨询这一沟通过程，你必须得承认药品是强专业性的商品，光有说明书还远远不能满足正确用药的需求，在实体药店的销售很大程度上来自于店员和药师的咨询和引导，以及人与人之间在特定卖场氛围下的沟通和服务。而电商在线上对此能起到的作用和实体药店相比简直是不可同日而语。

　　消费者的用药习惯：便利性，安全性

　　其次，消费者的用药习惯也是个问题。试想，你平时会在何种场景下去买药？身体出现不舒服的情况下，如果是感冒发烧拉肚子等小问题，一般会就近到药店买药解决，如果是急重症，那就不是买药的问题，而是需要进医院看医生。

　　但是，就算再方便的网上购药，从下单付款到收到药品怎么也得等一天时间吧？这样的时间如果是其他消费品可以等待，但是，对于身体受到病痛煎熬的消费者来说，正常情况下是没有耐心等待如此漫长的时间的。何况，药品在物流运送过程中会不会发生性状改变而引发安全问题也是个顾虑。

　　他们需要马上买到药品。而目前药店终端的布局，无论是在数量上还是密度上，不论是在一线城市还是在N线乡镇，你都可以在步行半小时之内找到药店。药店里的药品品种结构基本可以满足解决小疼小病。试问，在这样的场景下，消费者有什么理由去网络购药？

　　你可能会说，家庭也需要常备药品以备不时之需啊，没错，几乎每个家庭都有很多不同种类的常备药。采购常备药一般不会像拉肚子那样对药品的到达时间具有迫切性，可以到网店慢慢浏览享受网购的乐趣，而且一次也可以多买几个品种。但是，在网络上购买药品解决不了刷医保卡的问题，在目前的政策下，医保支付终端还不能移动化，这无疑是也是网购的一大障碍。

　　医保刷卡的问题

　　对此，你又会说，刷不刷卡无所谓，反正医保