盘点：医药电商发展不起来的四大原因

医药电商为什么发展不起来？通常情况下人们想到的是政策的制约。但真是如此吗？本文作者以长期的从业经历观察看来，认为并非如此。药品的特殊属性和消费者用药习惯，以及医药行业本身发展的特性都对这个行业的发展造成了限制。

　　网销药品份额太小，医药电商没有发展，政策不是主要原因。

　　医药商品，从广义上可以包括药品、保健品、药械、医用耗材、药妆等品类的商品。但从药店零售的数据上看，药品占70%以上的比重，因此，本文以药品作为医药商品的代表作为分析，其他品类不涵盖在此文观点内。

　　据国家食品药品监督管理总局(CFDA)的数据，2012年互联网药品交易规模超过16亿元，但相比同年总规模达9755亿元的医药市场来说，数字小得简直可以忽略不计，从这个角度看，医药电商还没有真正的起步。但究竟是什么阻挡了医药电商的发展之路?仅仅是政策因素吗？不尽然。

　　先说说大家认为最大阻碍因素的政策，要在网上进行合法的药品销售，需经CFDA批准，同时具备《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》。虽说取得以上两证并不是一件容易的事情，但并非是难以逾越的鸿沟。

　　作为医药企业来说，能够通过GMP或GSP认证的企业本身在资质上已经具备一定的技术条件，他们要做的，无非是更进一步，在互联网技术和资质上完善而已。云端查阅了CFDA相关文件，从以上两证的具体申报流程和要求上看，实在看不出它的难度有超过GMP或GSP认证难度的地方。

　　那么，除了政策以外，究竟是什么因素阻碍了医药电商的发展呢？作为医药行业的从业人员，云端认为这是药品的特殊属性和消费者用药习惯，以及医药行业本身发展的特性造成的。

　　药品的特殊属性

　　由于药品的特殊属性，使得它首先要强调用药安全性才能考虑疗效和其他因素。世界各国都对药品进行区别于其他商品的严格监管，这并非是中国政府有意要干预自由市场。

　　在药品的使用和销售上做出了严格规定，把药品分为处方药(RX)和非处方药(OTC)，前者需要医生开具处方才能销售和使用，因此，处方药也一般在医院才有，到药店购买必须凭处方购买并审核登记。而后者在医院和药店都有销售，但一般也要咨询医生或药师。以上措施是全球通行的药品分类和管理办法。

　　基于以上特性，药品在网上限于处方无法做到实际审核的情况下，只能销售OTC品种，这样，就等于放弃了占全部市场容量的80%左右的处方药市场(根据南方医药经济研究所2009年数据，该比例还在持续上升)。