开了500多家店 茵曼还是不懂新零售？
网经社讯)电商红利正盛之时，涌现了很多淘宝明星，茵曼便是其中一个。与茵曼同时期的淘品牌还有韩都衣舍、裂帛等等。曾几何时，淘品牌炙手可热。茵曼、韩都衣舍、裂帛都曾分别向见证会递交招股书，意图争夺“淘品牌第一股”。图片.png据网经社（100EC.CN）了解,如今，那个被电商红利成就的淘品牌春天已经过去。在步入新的流量争夺战场后，当年意气风发的淘品牌变得暗淡，这种现象在服饰类上的表现尤其明显。鉴于电商红利消逝，线上获客成本高，暗淡的淘品牌开始向新零售转型。近日来，茵曼的转型动作颇受关注。茵曼近年来疯狂扩张线下门店。目前，茵曼线下门店已经开了500多家，遍布全国172个城市。茵曼还有言称，未来5年，茵曼的线下业务增速将更加明显，预计达到30亿规模。茵曼疯狂扩张线下门店的决心和行动可见一斑。但是，转型新零售真能为茵曼带来“第二春”吗？线上流量触顶，茵曼开启“出淘”记我们且先看看茵曼这个过去的淘宝明星究竟是一个什么样的牌子。说起来，茵曼创立于2008年。自创立至今一直主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇在原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，致力于成为“属于世界的中国棉麻生活品牌”。这样的服装定位倒也与很多消费者的追求相契合。说起来，和诸多曾经的淘宝明星一样，茵曼也曾经有过一段好时光。2011年，茵曼获得全球十佳网商30强品牌。2013年双十一期间，茵曼女装品牌的销量全网第一。此外，茵曼更是连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5和淘品牌女装Top3，稳居淘宝第一原创棉麻女装品牌。凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计，茵曼一时间享誉互联网，成为当时最具代表性的网络服饰零售品牌。然而，这样的好光景持续没多久，线上流量便面临瓶颈期，获客成本不断攀升，电商越来越难做了。茵曼这个淘品牌也因此不负往日辉煌。彼时，茵曼意识到线上流量已经无力回天。茵曼母公司汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华曾表示“今天的零售形势，迫使我们不能再只盯着电商做业绩了。”于是，茵曼决定“出淘”。茵曼率先开启了服装淘品牌第一家实体店，并且在开店的两年内一直在调整船舵。“出淘”后的茵曼，在2017年的双十一中，跌出了天猫女装品牌销售额TOP10的排行榜。与此同时，茵曼在全网的销售额也有不同程度下跌。有趣的是，茵曼虽然跌出了排行榜，但是茵曼的母公司汇美集团交出了总销售额2.1亿元的成绩单。核算下来，在2017年的双十一大比拼中，茵曼的总体业绩相较于过去两年
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