中国版无印良品“造作”家居电商被曝大规模裁员
(网经社讯)2月28日，有消息人士向蓝洞透露，被称做中国版无印良品的国内中高端设计师家居电商品牌「造作」已于上周开启了一轮闪电裁员，对入职两年以内的员工进行了近乎一刀切的裁员政策，预计裁员2/3，涉及百余人。很多读者应该和蓝洞一样并不熟悉这个品牌，造作可以看做是家居类的一个新消费品牌，通过签约全球设计师设计个性化产品再找中国南方工厂制造出产品，再卖给用户，并讲究调性。很明显，这符合我们的研究对象。于是我们对造作进行了一番了解，发现一些有趣的信息。其实当我们和被裁员工交谈时已经感受到这家公司的有趣。比如，一名被裁员工以一种很惊喜的语气告诉我们，第一次经历闪电裁员，太刺激了。“造作也很厚道，补偿都给了。但造作的产品真的太贵了，员工一般都买不起。”蓝洞对造作的第一次印象来自于双11的电梯广告，短短两行字，超级多的留白，你应该可以感受到这是一个挺个性的品牌，并且涉及的家居品类众多。从这张广告图可以看出，造作的产品偏个性化的设计，这有点像蓝洞新消费的前主人曾经供职过的桔子水晶酒店，官方宣传叫设计师酒店，所以，造作听起来就像是带有文艺气息，带有一定逼格和情怀的公司。在浏览了二十多篇造作这几年的文章后，我们大概可以总结出造作的运作模式：上游签约各国设计师，用官方的话来说是全世界为你设计，下游对接中国南方的工厂去生产制造，再在造作的官网、APP、微信号、天猫、京东等渠道进行销售。在产品流通环节，造作除了线上引流销售外，还在北京、上海等城市开通了数家线下体验店，供用户体验和购买。很明显，这是个大工程。造作的模式和宜家、无印良品的强调设计感有点相似。在一些媒体报道上，造作也被称作中国版无印良品，但造作的商品看起来确实贵，毕竟，签约设计师参与的产品，卖的太便宜，既赚不到钱也没有格调。《中国企业家》2018年年底的一篇报道显示，宜家平均客单价为140元。无印良品客单价300-400元，造作的客单价高达3000元。有意思的是，我们在研究过程中还发现了造作的一个投资人曾投资了另外一家国内家居电商NOME，其客单价仅为90元，可以理解为家居版的拼多多。造作从2014年9月成立至今完成了三轮融资，累计融了差不多2.5亿人民币，如下图。值得注意的是，造作最新一轮融资发生在2017年6月，一家几乎涉及全产业链的垂直电商网站，已有接近两年时间没有最新融资消息披露。读者可以注意一下，造作的B轮融资中出现了今日资本，这家资本在投了造作同时又在2017年投资了另一
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